Вчера о выходе на украинский рынок объявило одно из крупнейших в Европе лицензионных агентств — Kidz Entertainment/EEMC. Компания предложит рекламодателям использовать в продвижении своей продукции популярных персонажей кино и мультипликационных фильмов — Джеймса Бонда, "Симпсонов", "Ледникового периода", "Черепашек ниндзя" и других. Опрошенные Ъ крупные рекламодатели заявили об интересе к предложению компании, но, по их словам, услуги Kidz стоят слишком дорого.
Kidz Entertainment/EEMC является агентом таких киностудий и медиахолдингов, как 20th Century Fox, Sony Pictures, 4Kids, MGA, Hasbro и HIT Entertainment. Портфель брэндов (из них 80% — детские) — "Симпсоны", "Трансформеры", "Покемон", "Черепашки ниндзя", "Ледниковый период", Джеймс Бонд, LEGO и др.
Представительство Kidz Entertainment/EEMC в Киеве начало работу в марте, говорится во вчерашнем сообщении Kidz. Партнером компании стало маркетинговое агентство Kids Market Consulting (среди клиентов — "Жувиленд", "Сандорик", "Живчик", Nesquik). Согласно партнерскому соглашению, Kids Market Consulting будет иметь долю от прибыли Kidz в Украине (ее размер не раскрывается), сообщила управляющий партнер агентства Наталья Березовская. "Мы работаем на рынке детского маркетинга с 2002 года, имеем опыт и налаженные контакты — это поможет Kidz в работе на украинском рынке",— уверена она.
В Украине Kidz займется продажей лицензий на использование интеллектуальной собственности (торговая марка, логотип, образ персонажа, анимация), одним из способов которого является размещение образа персонажа на упаковке продукции. Так, недавно в Великобритании Unilever выпустила мороженое Algida с изображением персонажей "Симпсонов". За право брэндировать продукцию клиент платит от 4-6% (соки, мороженое и чипсы) до 10-12% (игрушки, канцтовары, одежда и др.) от отпускной стоимости партии товара, говорят в Kidz. При использовании образа персонажа в промоакции рекламодатель платит роялти в размере 10% от рекламного бюджета.
Гендиректор российского офиса "Кидз Энтертейнмент" Дмитрий Гординский в интервью изданию Adworker привел пример эффективности использования персонажей в продвижении продуктов для детей, когда компания "Вимм-Билль-Данн" в качестве эксперимента выпустила сырки с изображением персонажей "Спокойной ночи, малыши!", которые продавались в магазинах одновременно с сырками компании "Рыжий Ап". "Первые буквально 'забили' вторых по продажам. При этом на раскрутку 'Рыжего Апа' ушли миллионы долларов, а в Хрюшу со Степашкой вообще практически ничего не вкладывали",— рассказал господин Гординский.
Директор представительства Kidz в Украине Ольга Цисаренко сообщила Ъ, что компания уже ведет переговоры о сотрудничестве с несколькими украинскими компаниями: "Назвать их я пока не могу, но это FMCG и издательские компании".
Директор по маркетингу "Юнимилк-Украина" Максим Кучко считает, что подобные услуги могут заинтересовать в первую очередь производителей, которые выводят на рынок новые марки и при этом стремятся получить быструю прибыль без больших инвестиций в маркетинг. "У Эдуарда Успенского мы приобрели права на марку 'Простоквашино', но в дальнейшем этот брэнд сможет работать и без известных героев. Поэтому пока в услугах Kidz мы не нуждаемся,— говорит он.— Но я не исключаю, что в промоакциях услуги Kidz будут нам интересны". По словам коммерческого директора "Витмарк-Украина" Игоря Топчия, стоимость услуг Kidz слишком высокая: "Производители продуктов питания и так работают с минимальной маржинальностью".