Как удалось установить авторам исследования, большинство россиян используют в качестве средства для мытья волос шампуни. Тем не менее 25% потребителей все еще моют голову мылом. Видимо, это привычка, оставшаяся с тех времен, когда считалось, что выпадение волос можно предотвратить при помощи кусочка мыла марки "Детское". Что касается типа волос (интервьюировались только женщины), большинство опрошенных имеют длинные волосы или волосы средней длины. Примерно 60% россиянок красят или подкрашивают волосы.
Одна из главных проблем, с которой сталкиваются россияне при уходе за волосами, — это наличие перхоти (51% опрошенных). Еще большая беда (52% опрошенных) — сухие волосы. Тонкие волосы считают своей проблемой 40% россиян, секущиеся — 23%.
В целом, выясняя мотивацию российских потребителей, моющих волосы, удалось выяснить следующее. Большинство (68%) моют их для того, чтобы они стали красивыми. Чуть меньше опрошенных (66%) заявили, что делают это, поскольку волосы стали грязными.