Англо-голландская группа Unilever и ее дочернее подразделение — российская фирма "ЮниРус" начали активные продажи в стране шампуней серии SunSilk. Этой акции предшествовало детальное изучение российского рынка средств по уходу за волосами, где доминирующее положение занимают шампуни производства корпорации Procter & Gamble. Сегодня Ъ рассказывает о некоторых результатах исследования Unilever.
Вопрос, почему сегодня в продаже так много шампуней, все еще актуален для неизбалованного разнообразием российского потребителя. И ответ на него не прост. Достаточно сказать, что шампуни делятся на 5 основных типов. Функции простого шампуня — просто мыть волосы, мягкий шампунь позволяет делать это ежедневно, шампунь "для красивых волос" добавляет им больший объем, здоровый вид, блеск и т. д. Функция шампуня против перхоти очевидна, ну а шампунь формулы "2 в 1" соединяет в себе качества шампуня и кондиционера.
По данным Unilever, объем российского рынка средств по уходу за волосами в натуральном выражении составляет сейчас 25 тыс. тонн в год. Потребление же шампуней в расчете на душу населения — 166 мл. в год, что значительно ниже среднеевропейских 795 мл. Однако эксперты Unilever констатируют: объем российского рынка уже достаточно высок. Вместе с тем сохраняется и потенциал для роста. Правда, исследование, проведенное в Санкт-Петербурге, показало, что подавляющее большинство населения города (51%) имеет низкий уровень потребления шампуня и либо моет голову мылом, либо вообще моет ее крайне редко. И лишь 12% населения используют импортные марки шампуня.
Безусловным лидером на российском рынке среди международных марок являются на сегодняшний день шампуни Wash & Go, Head & Shoulders и Pantene производства P & G. Среди других импортируемых шампуней спросом пользуются серия Elseve компании L`Oreal, серии Fa производства концерна Henkel и Palmolive производства Colgate-Palmolive. Кроме того, с доперестроечных времен неизменно хорошо раскупается шампунь "Янтарь" столичного объединения "Свобода".
ОЛЕГ Ъ-ПЕТРОВСКИЙ