Бумага не сдается
Почему цифровое чтение не смогло искоренить домашние библиотеки
Еще в конце 2000-х годов казалось, что бумажная книга повторит судьбу пленочных фотоаппаратов, DVD-дисков и кнопочных телефонов. Так называемые ридеры обещали вместить целую библиотеку в одном тонком устройстве, а цифровые магазины — избавить читателя от необходимости идти в книжный или ждать доставки. Но спустя почти два десятилетия после появления первых массовых ридеров бумажная книга не исчезла, а напротив, стала частью новой читательской культуры, где электронные книги, аудиоформаты, подписки и бумажные издания делят рынок между собой.
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Фото: Анатолий Жданов, Коммерсантъ
Началось с электронной бумаги
Идея электронной книги появилась задолго до ныне популярного Kindle. Еще в 1970-е годы американский писатель и изобретатель Майкл Харт запустил «Проект Гутенберг» — один из первых проектов по оцифровке литературы. Его целью было сделать тексты доступными в электронном виде, еще до того, как у пользователей появились устройства, на которых такие тексты было бы удобно читать. Проект начинался с ручного набора текстов: Харт выкладывал в сеть произведения общественного достояния, чтобы любой пользователь компьютерной сети мог бесплатно скачать и прочитать их. Но читать тексты приходилось с экранов компьютеров с низким разрешением, а сами файлы распространялись через ранние сетевые системы и электронную почту, из-за чего проект не был таким успешным.
В 1990-е годы на рынке начали появляться первые специализированные ридеры — американские Rocket eBook и SoftBook Reader. Rocket eBook, выпущенный в 1998 году, стоил около $499, имел 4 МБ памяти – этого хватало примерно на десять книг – и, согласно данным The New York Times от 2000 года, был продан тиражом около 20-30 тыс. устройств. SoftBook Reader появился почти одновременно, стоил уже около $599-699, имел жесткий диск на 2 ГБ, но из-за высокой цены и большого веса тоже не обрел широкую популярность.
Распространению электронных книг во многом помогла технология электронной бумаги E Ink. Ее начали разрабатывать в конце 1990-х годов в лаборатории MIT Media Lab в США, а коммерческая компания E Ink Corporation была основана в 1997 году. Технология имитировала внешний вид обычной страницы и чернил: экран не светился, как монитор компьютера, а отражал внешний свет почти так же, как бумага. Первые устройства с такими дисплеями появились в начале 2000-х годов – одной из первых массовых моделей стал Sony Librie, выпущенный в Японии в 2004 году. В отличие от жидкокристаллических дисплеев, экраны E Ink потребляли энергию в основном при перелистывании страницы, поэтому устройство могло работать неделями без подзарядки.
Но символом цифрового чтения стал Kindle, представленный Amazon в 2007 году. Устройство напрямую подключалось к магазину Amazon, позволяло покупать и скачивать книги без компьютера или другого дополнительного устройства. По данным Engadget за 2007 год, первая партия Kindle стоимостью $399 была распродана за пять с половиной часов, а сам ридер быстро стал ассоциироваться с новым способом чтения, так же, как iPod когда-то стал символом цифровой музыки. По данным Reuters, к 2010 году Amazon продавала больше электронных книг для Kindle, чем бумажных книг в твердом переплете, а, по оценкам IDC и Forrester, в середине 2010-х Kindle контролировал около 60-70% мирового рынка ридеров. В 2007 году была основана и другая компания – PocketBook. По собственным данным компании, к середине 2020-х PocketBook продала более 8 млн устройств по всему миру и стала одним из крупнейших европейских производителей ридеров.
На пути к цифровой библиотеке
В 2010-е годы рынок электронных книг переживал период быстрого роста. После успеха Kindle продажи ридеров в 2011-2012 годах превышали 20 млн устройств ежегодно, по оценкам IDC и IHS. Позже рост замедлился: часть пользователей перешла на смартфоны и планшеты, а рынок постепенно превратился из быстрорастущего в стабильный узкий сегмент для активных читателей.
Сами устройства при этом стали легче, дешевле и удобнее. Появились сенсорные экраны, встроенная подсветка, защита от воды, синхронизация между устройствами и поддержка заметок. Лидером рынка оставался американский Amazon: к середине 2010-х базовые Kindle продавались по цене $79-129, а более продвинутые Kindle Paperwhite стоили около $119-199. Устройства Kobo Aura и Kobo Clara обычно находились в диапазоне $100-170, PocketBook Touch и PocketBook InkPad – примерно €120-250 в зависимости от размера экрана, а профессиональные модели Onyx Boox с поддержкой работы с PDF и стилусами могли стоить $300-600. Канадско-японская Kobo получила распространение в Европе, Канаде и Японии, а PocketBook, основанная в Украине и позже зарегистрированная в Швейцарии, стала одним из крупнейших брендов в Восточной Европе и странах СНГ.
Параллельно менялась и сама модель продажи книг. Если раньше электронная книга воспринималась как отдельный файл, который пользователь покупает и хранит у себя, то затем рынок начал двигаться к платформам и подпискам. Amazon развивает Kindle Unlimited, Scribd и Everand предлагают доступ к библиотекам по подписке, Storytel продает аудио- и электронные книги, а библиотечные сервисы вроде Libby и OverDrive расширили цифровой доступ к книгам через публичные библиотеки. Чтение стало похоже на потребление музыки или кино, когда пользователь чаще платит не за конкретный экземпляр, а за доступ.
В конце 2010-х — начале 2020-х годов благодаря популяризации подписочных форматов рынок цифрового чтения расширился еще и за счет появления и распространения аудиокниг. По оценке Grand View Research, мировой рынок аудиокниг в 2025 году составил около $11 млрд, а к 2030 году может вырасти до $35,5 млрд. В США, по данным Audio Publishers Association, продажи аудиокниг в 2024 году достигли $2,22 млрд, увеличившись на 13% за год.
Бумажный реванш
Но мировой рынок книг тоже остается крупным и растущим. По оценке WordsRated, мировой книжный рынок в 2025 году составляет около $151,9 млрд. В то же время мировой рынок электронных книг оценивается гораздо скромнее: по данным Statista, в 2025 году он составил около $14 млрд, а рынок ридеров, по оценке Mordor Intelligence — всего $8,3 млрд.
В США, например, по данным Pew Research Center, в 2025 году 64% взрослых читали печатную книгу за последние 12 месяцев, тогда как электронные книги читали 31%, а аудиокниги слушали 26%. В России бумажный формат тоже лидирует, хотя цифровое чтение растет быстрее. По данным Российской книжной палаты, в 2024 году в стране было выпущено около 103 тыс. наименований книг и брошюр общим тиражом более 370 млн экземпляров. При этом рынок электронных и аудиокниг, по оценке «Литрес», в 2024 году вырос примерно на 20% и превысил 18 млрд рубл.
Для молодых читателей печатная книга все чаще остается элементом эстетики и следования трендам. На это работает BookTok (направление в TikTok и других соцсетях, где пользователи рассказывают о книгах), книжные клубы, оформление домашних библиотек, коллекционные издания и подарочные серии. Похожий процесс уже происходил с винилом и пленочной фотографией, когда цифровой формат, несмотря на почти бесконечный доступ к контенту, не смог заменить традиционный формат.
Впрочем, говорить о полноценном реванше бумаги было бы упрощением. Электронные книги и ридеры заняли устойчивое место в читательской «инфраструктуре». Они удобны для путешествий, учебы, чтения на иностранных языках, поиска по тексту и хранения большого количества данных. Аудиокниги стали отдельной привычкой, которая часто не заменяет чтение, а встраивается тогда, когда другие форматы неудобны. В итоге книги просто разошлись по разным форматам, и для каждого из них нашлось свое место.