'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Тушите цвет
Flowwow отказался от продажи своего бизнеса «Яндексу»
Как стало известно “Ъ”, переговоры о покупке «Яндексом» (MOEX: YDEX) маркетплейса цветов и подарков Flowwow остановлены. По словам собеседников “Ъ”, Flowwow не устроили предложенные «Яндексом» финансовые условия сделки. Но владельцы бизнеса, оцениваемого в 10–15 млрд руб., готовы рассмотреть предложения других инвесторов, утверждают в компании.
Евгений Разумный / Коммерсантъ
Купить фотоСделка между «Яндексом» и маркетплейсом цветов и подарков Flowwow не состоялась, рассказали два собеседника “Ъ”, знакомых с ходом переговоров. В распоряжении “Ъ” также оказалось письмо одного из собственников компании, в котором он заявляет, что та завершила переговоры о продаже бизнеса «Яндексу», длившиеся девять месяцев, в ходе которых Flowwow не подошли условия сделки. Источник, близкий к «Яндексу», также рассказал “Ъ”, что Flowwow не согласился на условия, которые им предложил холдинг.
По словам собеседника “Ъ”, решение о покупке сервиса выносилось на совет директоров «Яндекса» в конце апреля. Сейчас Flowwow находится в активном поиске другого покупателя, добавляет он.
По словам другого собеседника “Ъ”, причиной срыва сделки стало то, что стороны не смогли договориться о финальной цене.
О том, что «Яндекс» ведет переговоры о покупке сервиса Flowwow, стало известно в феврале. Тогда компанию планировали присоединить к сервису «Яндекс Еда», в котором есть раздел для покупки цветов, а сумму сделки оценивали более чем в 8 млрд руб., сообщал Forbes. Сделка должна была завершиться в апреле.
Во Flowwow ответили “Ъ”, что рассматривают разные сценарии дальнейшего развития бизнеса и готовы обсуждать предложения, но только в том случае, если они соответствуют долгосрочным интересам компании и акционеров. «Компания готовит к запуску партнерскую программу, которая позволит другим сервисам интегрировать предложения маркетплейса в собственные продукты. Мы ведем переговоры с потенциальными партнерами»,— добавили во Flowwow. В «Яндексе» отказались от комментариев.
Маркетплейс Flowwow был основан в 2014 году предпринимателями Вячеславом Богданом и Андреем Макеевым и Артемом Гамбицким. В 2019 году сервис был выведен на международный рынок. В 2024 году в интервью Forbes Вячеслав Богдан отмечал, что компания работает почти в 30 странах. Компания также владеет франчайзинговой сетью цветочных магазинов Fmart, системой учета товаров и реализации HOOG и платформой Seller platform.
По данным Rusprofile, выручка ООО «Флаувау» за 2025 год выросла на 36%, до 5,7 млрд руб., чистая прибыль выросла более чем в 65 раз, до 416 млн руб. Исходя из продуктовой презентации компании, которая есть в распоряжении “Ъ”, аудитория платформы составляет около 6 млн зарегистрированных покупателей. По состоянию на 2026 год у компании три совладельца с равной долей в 23,7%: Вячеслав Богдан, Артемом Гамбицкий и Яна Шишкина.
Сделка между «Яндексом» и Flowwow не состоялась, скорее всего, из-за разногласий в оценке стоимости компании и стратегии развития, считает гендиректор ИК «Инициатива» Алексей Гориславец. По словам собеседника “Ъ” в одной из консалтинговых компаний, в конце 2024 года Flowwow хотел продать примерно 20% акций в основном по модели cash-in, но частично и через cash-out. Общий оборот компании на тот момент составлял 18 млрд руб., выручка — 4,5 млрд руб., EBITDA — менее 1 млрд руб. Тогда, по словам собеседника “Ъ”, компания хотела продать долю в 20% примерно за 2 млрд руб. при общей оценке бизнеса в 11 млрд руб.
«Flowwow — нишевый маркетплейс, однако сегмент востребованный. С точки зрения операционных расходов затраты минимальные — только агрегация и передача заказа, а сборка и доставка на стороне селлера»,— говорит один из собеседников “Ъ” в консалтинге. Он оценивает бизнес по состоянию на 2026 год в 10–15 млрд руб.
Газета «Коммерсантъ» №94
от 29.05.2026, стр. 7