'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M14.3017%2018.2207H15.3723L14.8352%2016.9716L14.3017%2018.2207ZM14.0381%2018.8502L13.7205%2019.5769H12.9973L14.5351%2016.0881H15.1601L16.6917%2019.5769H15.9493L15.6357%2018.8502H14.0381ZM25.6746%2019.5744H26.3736V16.0879H25.6746V19.5744ZM22.8929%2018.0766H24.1812V17.4409H22.8929V16.7264H24.7631V16.0905H22.1942V19.5767H24.8304V18.9408H22.8929V18.0766ZM20.1158%2018.4886L19.3234%2016.0879H18.7452L17.9528%2018.4886L17.1817%2016.0898H16.4277L17.6446%2019.5789H18.2308L19.0245%2017.2871L19.8181%2019.5789H20.4094L21.6232%2016.0898H20.8887L20.1158%2018.4886ZM11.9304%2018.0863C11.9304%2018.6538%2011.6486%2018.9571%2011.1368%2018.9571C10.6222%2018.9571%2010.3388%2018.645%2010.3388%2018.0621V16.0902H9.63046V18.0863C9.63046%2019.0681%2010.1761%2019.6312%2011.1271%2019.6312C12.0875%2019.6312%2012.6381%2019.0574%2012.6381%2018.0571V16.0881H11.9304V18.0863ZM7.94048%2016.0881H8.64841V19.5791H7.94048V18.1613H6.34117V19.5791H5.63281V16.0881H6.34117V17.4962H7.94048V16.0881Z'%20fill='white'/%3e%3cpath%20fill-rule='evenodd'%20clip-rule='evenodd'%20d='M16.0069%2011.6456C13.556%2011.6456%2011.5625%209.65187%2011.5625%207.20117H12.1903C12.1903%209.30551%2013.9026%2011.0176%2016.0069%2011.0176C18.1113%2011.0176%2019.8236%209.30551%2019.8236%207.20117H20.4514C20.4514%209.65187%2018.4576%2011.6456%2016.0069%2011.6456Z'%20fill='white'/%3e%3cdefs%3e%3clinearGradient%20id='paint0_linear_17199_5762'%20x1='1336'%20y1='2.75586'%20x2='1336'%20y2='2669.42'%20gradientUnits='userSpaceOnUse'%3e%3cstop%20stop-color='%23FB6361'/%3e%3cstop%20offset='1'%20stop-color='%23ED3E45'/%3e%3c/linearGradient%3e%3c/defs%3e%3c/svg%3e)
Вот где драма
Российские микродрамы выходят на китайский рынок
В китайском приложении ShortMax с 23 мая появятся первые российские микродрамы от чебоксарской кинокомпании «Кинолента». Партнерство с зарубежной компанией заключено по модели Revenue Share, которая предусматривает распределение доходов от монетизации контента между платформой и кинопроизводителем. Формат микродрам открывает возможность для российских региональных студий выйти на международный рынок.
Go Nakamura / Reuters
Чебоксарская кинокомпания «Кинолента» стала партнером китайской платформы ShortMax (приложение для просмотра коротких вертикальных сериалов длительностью одна-три минуты), сообщил “Ъ” представитель компании. По его словам, в рамках соглашения российские микродрамы «Босс мафии — мой слуга» и «Телохранитель ее любви» станут доступны международной аудитории 23 мая.
По данным Sensor Tower, количество скачиваний приложения ShortMax по миру в прошлом месяце составило 2 млн. Сам сервис, как и ReelShort, DramaBox, GoodShort, формирует ядро рынка микродрам в США, а сам рынок служит для них ключевым драйвером монетизации (до 60–70% их глобальной выручки приходится именно на США; см. “Ъ” от 6 февраля).
Микродрамы снимаются в вертикальном формате 9:16, в каждом сериале — от 50 до 100 эпизодов. Первые 10–12 эпизодов можно смотреть бесплатно, дальше серии приходится оплачивать для разблокировки. Съемки по большей части интерьерные и крупным планом, эмоциональные конфликты гиперболизированы, отмечали в «Кинопоиске». В целом популярность формата связывают с ростом числа просмотров сервисов вертикальных видео — YouTube Shorts, TikTok и Reels.
В «Киноленте» уточнили, что взаимодействие с зарубежными платформами осуществляется по модели Revenue Share, предусматривающей распределение доходов от монетизации контента между платформой и продакшеном. Сама монетизация формируется за счет нескольких источников: предоставления платного доступа к новым эпизодам через покупку внутренней валюты приложения, подписочной модели, а также рекламных интеграций внутри платформы. Так, подобный механизм сотрудничества позволяет производителям контента участвовать в дальнейшей коммерческой эффективности проекта, а не ограничиваться единовременной продажей прав на показ, уточнили в компании.
В целом российские онлайн-кинотеатры начали активно внедрять микродрамы на своих платформах в прошлом году. Сейчас в сегменте работают холдинг «On Медиа» (бывший «МТС Медиа»), онлайн-кинотеатр «Иви», «Кинопоиск», Wink. Отдельное приложение для просмотра короткого контента в вертикальном формате есть и у «Национальной Медиа Группы» — «Сторис».
«Для российских региональных студий это открывает возможность выйти на международный рынок без необходимости конкурировать с крупными мировыми продакшенами в сегменте дорогостоящего премиального контента»,— объясняет представитель компании.
Однако одним из ключевых факторов конкурентоспособности региональных студий стала экономика производства, заверяет представитель «Киноленты»: «В отличие от классических сериалов, где бюджеты сезона могут достигать сотен миллионов рублей, микродрамы создаются за несколько недель и требуют значительно меньших затрат. Производственный цикл сокращается благодаря компактным съемочным группам, ограниченному количеству локаций и упрощенному постпродакшену».
Дополнительное преимущество регионального производства — более низкая себестоимость съемок по сравнению с Москвой и Санкт-Петербургом. Перенос части процессов в регионы позволяет студиям существенно экономить на аренде площадок, логистике и персонале, сохраняя при этом приемлемый уровень качества контента, считают в «Киноленте».
Китайские компании активно стремятся на российский рынок, видя его «лакомым куском», поскольку в нашей стране до сих пор нет приложения, которое бы доминировало в сегменте микродрам и приносило существенное количество денег, говорит продюсер, сооснователь Scroll Studios Жан Просянов: «Китайцы понимают, что просто экспортировать снятые для локального рынка проекты — это путь в никуда, поэтому ищут варианты копродукции». Господин Просянов прогнозирует, что в горизонте двух-трех лет появится огромное число совместных проектов в сегменте.
Газета «Коммерсантъ» №90/П
от 25.05.2026, стр. 9