Коротко

Новости

Подробно

Газета "Коммерсантъ" от

  New Balance расширяет операции в России


У приверженцев M16 появится возможность купить и М-1600

       Популярная американская компания New Balance Athletic Shoe Inc. активизирует операции в России. Назначив в прошлом году эксклюзивного дистрибутора в регионе — фирму "Технические системы" компания с ее помощью приступила к планомерному открытию фирменных секций New Balance в спортивных магазинах. На очереди создание дилерской сети и открытие в России первого фирменного магазина New Balance. Пока же в распоряжение российского партнера поступил каталог продукции американской компании на 1995 год. Среди хитов грядущего сезона — М-1600, модификация "президентской" модели кроссовок, столь любимой Биллом и Хиллари Клинтон.
       
       Начало активных операций New Balance в России еще больше обострит и без того жесткую конкуренцию на местном рынке спортивной экипировки. Правда, коммерческий директор фирмы "Технические системы" Артем Лисин считает, что у New Balance есть несомненные преимущества. Около 80% официально поставляемой в Россию продукции New Balance производится в США, и только 20% этих товаров изготовлены в странах Юго-Восточной Азии, в частности, в Китае и Индонезии. Что касается происхождения экипировки марок Nike или Reebok, то здесь ситуация прямо противоположная. Такое положение дел, возможно, склонит любителей "аутентичности" в пользу New Balance.
       Особый акцент в ассортименте спортивной обуви компании сделан на беговые кроссовки. По словам г-на Лисина, около 80% любителей оздоровительного бега в США используют обувь New Balance. Ну а "топовыми" являются кроссовки М-1500, которые носит президент США. Правда, это самая дорогая модель среди спортивной обуви, ее розничная цена — около $150. В классической коллекции New Balance — туфли типа "инспектор", а также летние и зимние модели "секьюрити", в свое время специально разработанные для полиции Бостона.
       Как утверждает Артем Лисин, сейчас все новые модели New Balance появляются в России и США одновременно. Более того, на Россию New Balance делает особую, стратегическую ставку в развитии своего бизнеса. Разброс цен на спортивную обувь New Balance находится в рамках от $60 до $170. Однако на эту цену может рассчитывать лишь оптовик (минимальная партия — 12 пар). В рознице продукция New Balance пока представлена в секциях shop-in-shop в Москве. Но до середины сентября в столице откроется и первый фирменный магазин New Balance.
       Пока среди постоянных клиентов компании — только московские фирмы, а сейчас на очереди создание в стране сети дилеров. Несистематические поставки продукции New Balance производились до сих пор в Новосибирск, Пятигорск и Уфу. Однако в регионах марка New Balance малоизвестна, и часто кроссовки с буквой "N" считают продукцией Nike.
       ЯРОСЛАВ Ъ-СКВОРЦОВ, ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ
       

Комментарии
Профиль пользователя