Вчера в гастрономе "Новоарбатский" состоялась презентация нескольких видов новой продукции Uncle Ben`s вкупе с уже известными продуктами этой марки, сопровождавшаяся дегустированием представленных товаров. Рекламный слоган "только добавьте мясо" организаторы презентации — торговый дом "Новоарбатский" и компания Master Foods — претворили в жизнь при помощи партнера торгового дома, поставщика свежих мясных полуфабрикатов — подмосковного совхоза имени 50-летия Октября.
Поставки продуктов торговой марки Uncle Ben`s в Россию начались сравнительно недавно — около полутора лет назад, в то время как работа с другими торговыми марками велась компанией Master Foods с 1991 года. Сначала поставлялось картофельное пюре, потом компания представила на российский рынок принципиально новый продукт — соусы для жарки, потом появились рис и кетчупы, а на вчерашней презентации впервые официально были представлены три вида горчицы и два соуса. Новые горчицы отличаются по степени крепости: американская, по мнению главы отделения Uncle Ben`s московского представительства Master Foods Дмитрия Журавкова, мягка и удобна для детского питания, французская придется по душе гурманам, а традиционная английская крепкая горчица вышибет слезу у приверженцев острых вкусовых ощущений. Соусы "Тартар" и "Морской" предназначены для поедания с рыбой и морепродуктами.
Расширение ассортимента торговой марки Uncle Ben`s вполне вписывается в концепцию агрессивной маркетинговой стратегии, которой придерживается Master Foods в России. С начала этого года создано восемь региональных представительств компании по крупнейшим регионам СНГ, причем главы некоторых представительств посетили вчерашнее дегустационное мероприятие. Развитие сети региональных представительств, по словам представителей Master Foods, позволяет им сокращать производственно-торговую цепочку до минимума — в ней присутствует производитель, крупный оптовик, мелкие оптовики и розница. Возникновение региональных представительств Master Foods значительно облегчило жизнь местным компаниям, поскольку цены на все виды продукции в различных представительствах (в Москве, Санкт-Петербурге и Краснодаре, например) одинаковы, а транспортные расходы для регионального покупателя значительно сокращаются.
В мае нынешнего года был заложен первый камень в строительство производственного комплекса Mars, который возводит филиал корпорации Mars Inc. в России — компания Master Foods (Ъ писал об этом 24 мая). Этот проект предполагает строительство трех заводов в Ступино и постепенный переход к производству всего ассортимента продуктов питания, выпускаемых корпорацией Mars, на российских производственных мощностях.
Кроме того, компания Master Foods одной из первых среди иностранных компаний, работающих в России, начала проводить русификацию этикеток на продуктах питания. Как сообщил г-н Журавков, единственный пока "нерусифицированный" товар — рис нескольких видов — уже с сентября будет поставляться в Россию в упаковках с рецептурой приготовления на русском языке.
ЕЛЕНА Ъ-ЗАГОРОДНЯЯ