3-9 марта
На минувшей неделе никаких рейтинговых всплесков в отечественном прайм-тайме не наблюдалось, несмотря на то что программная линейка каналов выстраивалась с учетом праздничных дней и наполнялась соответствующими передачами. При этом зрители утратили интерес к политическим и новостным программам. Популярностью продолжают пользоваться сериалы и цикловые программы различных жанров.
Праздничный эфир
В эфир выходных дней, на которые пришлось 8 марта, руководство отечественных телеканалов решило включить передачи, рассчитанные на женскую аудиторию. Прежде всего — развлекательные программы и художественные фильмы. Впрочем, рекордов в показателях они не продемонстрировали. В списке самых успешных по количеству просмотров оказался концерт Елены Степаненко "Бабы, вперед!", который транслировал "Интер" в вечернем прайм-тайме в субботу. Не трудно догадаться, что тематика программы была исключительно женская, что, судя по всему, и привлекло желаемую часть зрительской аудитории. Рейтинг программы составил 10,91%, доля в телесмотрении — 32,29%. Передача "Вечерний квартал. С 8 Марта", которую "Интер" предложил зрителю сразу же после выпуска "Подробностей" в субботу, имел более высокий рейтинг — 13,18%. Однако число зрителей у "Вечернего квартала" было почти таким же, как у концерта госпожи Степаненко,— 32,97%. Видимо, благодаря тому, что праздничный эфир привлек к экранам значительную часть аудитории, программе "Городок" в субботнем прайм-тайме "Интера" удалось повысить свои показатели. Ее рейтинг увеличился на 1,5% и составил 4,9%, доля в телесмотрении возросла на 4,5% — до 19,23%.
Самыми успешными по количеству просмотров в выходные были, конечно же, художественные фильмы. 8 марта большую часть зрительской аудитории привлекла лента "Титаник", которую демонстрировал "Новый канал". Ее посмотрели 11,27% зрителей, рейтинг составил 4,42%. Следующим по популярности стал фильм российского производства с участием Кристины Орбакайте и Гоши Куценко "Любовь-морковь", транслировавшийся в прайм-тайме "1+1" почти в то же время, что и "Титаник". Однако это не помешало фильму заработать неплохие показатели. Комедию о супругах, поменявшихся телами, смотрели 10,56% зрителей, а ее рейтинг лишь немного уступил "Титанику" — 4,32%. СТБ в праздничный день сделал ставку на хорошо знакомое советское кино о любви и в том же временном отрезке поставил рязановский "Служебный роман". Фильм собрал 8,32% зрительской аудитории и имел рейтинг 3,36%.
В воскресенье отечественные каналы продолжили женскую тему. "Интер" в прайм-тайме предложил советский фильм "Москва слезам не верит", собравший у экранов 23,67% зрительской аудитории. Его рейтинг составил 8,56%. Кроме того, "Интер" вспомнил, что выходные дни не только у женщин, но и у мужчин, поэтому в воскресной программной сетке поместил ленту "Дневной дозор", рассчитанную на широкую аудиторию. В итоге "Дневной дозор" стал вторым по популярности фильмом воскресенья с рейтингом 6,28% и долей в телесмотрении 18,67%. Удалось собрать значительную зрительскую аудиторию в этот день и украинско-российскому фильму "Инди" с незамысловатым сюжетом о любви и измене, транслировавшемуся на "1+1" в то же время, что и "Дневной дозор". Его рейтинг составил 4,05%, доля в телесмотрении — 14,83%.
Премьеры недели
Воскресный эфир ознаменовался двумя премьерами. На СТБ 9 марта стартовал второй сезон "Битвы экстрасенсов". Напомним, до этого канал транслировал российскую версию шоу. Показатели первого выхода программы немногим уступали итогам предыдущей недели — рейтинг снизился на 1% и составил 3,29%, доля в телесмотрении упала на 2% — 7,84%. Тем не менее "Битва экстрасенсов" снова попала в десятку самых популярных цикловых программ развлекательного жанра. А учитывая успех предыдущих показов, можно уверенно прогнозировать рост показателей нового сезона "Битвы".
В то же время "Интер" запустил новое ток-шоу "Модный приговор". Активная промокомпания нового телепродукта в межпрограммном пространстве "Интера" обеспечила программе интерес зрителей, по крайней мере к первому выпуску. Формат ток-шоу был куплен у российского "Первого канала" и адаптирован для украинского зрителя. Ранее уже существовали передачи, в которых обычным людям предлагали радикально изменить свой внешний вид, предоставляя для этого деньги, стилистов и визажистов, например "Жертва моды". В формате "Модного приговора" идея остается той же — смена образа. Только участников не станут "отлавливать" на улицах — их будут выбирать из огромного числа тех, кто подал соответствующую заявку. Кроме того, меняется стратегия работы с "подопытными". Участник сам выбирает себе одежду для нового имиджа. Затем это делают профессионалы. В том и другом случае участник должен продефилировать перед зрителями в студии, и, поскольку это все-таки ток-шоу, именно они решают, какой образ более удачный. При этом все происходящее подается в виде своего рода суда, где есть прокурор, адвокат и судья. Видимо, создатели проекта долго думали, как разнообразить банальную идею о смене имиджа. В качестве прокурора выступает дизайнер Оксана Караванская, в роли адвоката — телеведущая Маша Ефросинина, судьи — Борис Моисеев. В итоге получилась "телеигрушка", где якобы сталкиваются вкус и безвкусица, а на самом деле спорят доморощенные профессионалы, нередко допускающие чудовищные ошибки, а домохозяйки получают возможность порассуждать: "гламурно" или "не гламурно". Безусловно, такой формат своего зрителя всегда найдет. Премьеру "Модного приговора" смотрели 21,13% зрительской аудитории. Рейтинг первой программы составил 5,52%.
Сериалы
На минувшей неделе телеканал "1+1" представил премьеру сериала "Рельсы счастья", поставив его вместо завершившегося "Ангела-хранителя". Сюжет объединяет трех подруг--проводниц поезда. Каждая серия — это новый рейс, а следовательно, новая история. Уже первая неделя показа принесла сериалу неплохие результаты: рейтинг 7,11%, доля в телесмотрении 28,17%. Успешно стартовавший на телеканале "Интер" сериал "Колдовская любовь" продолжает снижать свои показатели. Его рейтинг равен 17,81%, доля в телесмотрении — 37,77%. Сериал "Огонь любви", который также принадлежит прайм-тайму "Интера", напротив, увеличивает свою зрительскую аудиторию. На минувшей неделе его рейтинг возрос на 2% и составил 15,48%, доля выросла на 3% и теперь равна 36,62%. Повысились, хотя и незначительно (по 1%), показатели у исторического сериала "Апостол", также выходящего на "Интере". Его рейтинг равен 10,64%, доля в телесмотрении — 26,66%.
Стремительно падает популярность сериалов, выходящих на телеканале "1+1". Стартовавшие неделю назад "Тридцатилетние" своего зрителя потеряли и из десятки самых популярных сериалов вышли. Сериал "Сердцу не прикажешь" за минувшую неделю снизил рейтинг на 1%, и теперь он равен 8,52%. Зрительская аудитория этой теленовеллы сократилась почти на 1,5% и составила 23,78%. Почти такие же изменения наблюдаются в показателях сериала "Принцесса цирка", рейтинг которого на прошлой неделе составил 9,86%, доля в телесмотрении — 21,15%. Большую потерю зрительского интереса демонстрирует теленовелла "Тихий Дон", зрительская аудитория которой сократилась на целых 4% и теперь равна 17,56%. Рейтинг ленты "Тихий Дон" за прошлую неделю утратил 2% и составил 7,24%. Нельзя назвать успешными для "1+1" и показатели ситкома "Папины дочки", премьера которого состоялась неделю назад. За минувшие выходные сериал потерял в обоих показателях почти по 1%. Его рейтинг равен 6,31%, доля в телесмотрении — 16,27%.
В десятку самых популярных теленовелл снова попадает сериал "Счастливы вместе", который выходит в прайм-тайме "Нового канала" по будням. Его рейтинг составил 5,15%, доля в телесмотрении — 11,76%.
Цикловые программы
Среди цикловых программ популярными на минувшей неделе оставались передачи "Жди меня. Украина" (рейтинг 11,57%, доля в телесмотрении 7,82%), российская версия этого проекта (9,01%; 28,31%) и "Ключевой момент" (7,76%; 25,32%). Все три программы выходят в прайм-тайме телеканала "Интер". Почти такой же популярностью пользуется программа "Максимум", транслируемая телеканалом ICTV. На минувшей неделе она продолжила увеличение своих показателей: рейтинг составил 3,47%, доля в телесмотрении — 7,82%. По-прежнему интересны зрителям программы из цикла "Русские сенсации", принадлежащего прайм-тайму СТБ. На минувшей неделе зрителя привлек фильм "Черные халаты", рассказывающий об ужасах государственных и частных медицинских клиник. Его рейтинг составил 2,32%, доля в телесмотрении — 10,34%.