ИИ-агенты против брендов и консорциум для единых стандартов
15 апреля в Москве ИД «Коммерсантъ» провел конференцию «Медиапространство-2026». Эксперты, представители технологических компаний, аналитических и информационных агентств обсудили тенденции и перспективы развития рынка, а также его трансформацию под влиянием искусственного интеллекта. В завершении организаторы наградили победителей ежегодной премии рекламных кампаний AdRec.
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Программа мероприятия открылась пленарной сессией «Новая медиареальность: карта возможностей в эпоху суверенных технологий и ИИ». Модератором выступил первый вице-президент и исполнительный директор АКАР Валентин Смоляков.
Управляющий директор АО «Русская Медиагруппа» Дмитрий Медников рассказал о новых сферах применения искусственного интеллекта в медиа. С помощью нейросетей можно не только создавать тексты, графику или музыку, но и анализировать большие объемы данных, автоматизировать различные процессы. По его мнению, компаниям нужно научиться работать с быстрыми данными, иначе они неизбежно отстанут. При этом эксперт призвал создать консорциум для выработки единых стандартов в сфере ИИ, которые помогут рынку говорить на одном языке.
«Самое страшное, что может произойти, если мы сейчас введем мультистандартную историю на рынке. Периодически возникают сложности вокруг интернета и мессенджеров, есть некоторая турбулентность. И нам бы еще не добавить этой турбулентности разными стандартами», — отметил Медников.
На мероприятии эксперт также представил и протестировал автоматизированную систему обработки видеоконференций. Алгоритмы проанализировали речь спикеров, помогли выделить из видеопотока наиболее качественные фотографии и информативные цитаты, а также подготовили вертикальные ролики формата 9:16 для соцсетей.
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Председатель правления Digital Alliance Александр Захаров обратил внимание на глобальный сдвиг в медиапотреблении с внедрением ИИ-агентов. Если раньше пользователи подписывались на отдельных авторов, то сейчас они переключились на вертикальный формат видео, из-за чего важность подписки отошла на второй план. При этом именно ИИ начал выбирать за человека, что ему смотреть.
«Искусственный интеллект будет "съедать" огромное количество нашего личного выбора. Насколько тогда важен бренд, если решение принимаете не вы, а ваш ИИ-агент?» — задается вопросом эксперт.
Александр Захаров отметил, что рынок переходит от маркетинга для человека к маркетингу для алгоритмов, где контент должен быть видимым для ИИ-агентов. По его словам, уже сейчас можно продвигать рекламные ролики на сотни тысяч просмотров органическим способом с помощью технологии, которая «понимает» алгоритмы видеохостингов.
Трансформацию рынка «большого видео» и индустрии видеорекламы эксперт связывает с внедрением технологии измерения и верификации просмотров. Digital Alliance вместе с Mediahills и Mediascope уже запустили проект по измерению аудитории рекламных кампаний на Smart TV. Это позволяет рекламодателям лучше понимать особенности контента и успешно выстраивать свою стратегию.
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Фото: Игорь Богданов, Коммерсантъ
Директор по инновациям НРА Виктория Простякова поделилась прогнозом по изменению медиапространства с внедрением ИИ-агентов. По ее словам, уже в ближайшем будущем искусственный интеллект будет знать всё о жизни пользователя — от состояния здоровья до настроения, а рынок агентов станет драйвером экономики. Уровень проникновения глобальных ИИ-решений в России, включая американские нейросети, сейчас составляет около 35%, однако к 2030 году темпы их роста будут сопоставимы с США, — добавила спикер.
Виктория Простякова также затронула тему оптимизации расходов на персонал.
«Как только в бизнес-процесс вы встраиваете серьезного агента, который начинает работать вместе с вашей командой, цена за использование моделей с каждым годом будет дороже. В итоге один высокоэффективный специалист, работающий с ИИ-агентами, может обходиться компании дороже, чем прежняя команда из десяти сотрудников, которых сократили ради оптимизации затрат, несмотря на то что их общая эффективность была ниже», — подчеркнула эксперт.
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Фото: Константин Глазков, Коммерсантъ
Таким образом, главным итогом пленарной сессии стало признание: ИИ окончательно перестал быть инструментом будущего. Вопросы единых стандартов, роли брендов в эпоху ИИ-агентов и экономики «дорогого специалиста» требуют проработки. О том, как эти тренды будут развиваться дальше, — в следующих материалах о конференции «Медиапространство-2026».