В ФРГ не наблюдается ни роста, ни, наоборот, уменьшения количества курильщиков — выбытие одних (по естественным причинам) регулярно компенсируется прибытием того же числа новобранцев, констатирует газета Die Welt. А занимается табакокурением около 30% населения страны. Подобная стагнация могла бы привести в уныние табачные концерны, действующие на немецком рынке, если бы не неожиданная "подмога" от стран Восточной Европы и СНГ. Экспорт произведенных в Германии сигарет в эти страны развивается чрезвычайно успешно, и даже самые осторожные менеджеры табачных производителей характеризуют этот рост как "гигантский".
По некоторым прогнозам, в 1994 году общий сбыт сигарет в ФРГ должен составить 165 млрд шт. В это число входят и сигареты, продаваемые нелегально — в основном реимпортированные в страну вьетнамскими и восточноевропейскими гражданами.
Доля легких сигарет выросла на рынке ФРГ почти до 25%, прежде всего благодаря традиционным маркам Marlboro Lights и West Lights. В сегменте full-flavor лидируют марки Marlboro, West, Camel и Lucky Strike. При этом рыночный сегмент "классических" германских потребительских марок (HB, Stuyvesant и Ernte 23), напротив, постоянно сокращается.
О том, каким сильным авторитетом пользуются общепризнанные марки, говорит стремительный успех Marlboro Medium. Этот новый продукт Philip Morris сейчас занимает 0,8% рынка, еще более упрочив лидирующие позиции семейства Marlboro: их общая рыночная доля — 29%.
ИППОЛИТ Ъ-ПАК