Русская слава француза
Гений парфюма и маркетинга Генрих Брокар
Эти фотографии — свидетельства богатого прошлого российской парфюмерно-косметической отрасли. Товарищество «Брокар и Ко» в 1864 году основал потомственный французский парфюмер Генрих Анри Брокар. Он приехал в Москву в 1861-м и начинал буквально с нуля, не имея капитала, но обладая профессиональными знаниями, талантами технолога-новатора и маркетолога.
Фото: wikipedia.org
Фото: БрокарЪ и Ко
Брокар сделал ставку на массовость и необычный дизайн упаковок, тем самым изменив сам посыл парфюмерии, долгое время остававшейся привилегией аристократов. Его ключевая идея была, как свидетельствует книга «Золотой юбилей парфюмерного производства товарищества "Брокар и Ко" в Москве, 1864–1914», следующей: «Предметы личной гигиены не должны быть роскошью, доступной избранным и ввозимой из-за рубежа».
Именно Брокар первым придумал бьюти-боксы с образцами косметики, устроил на Нижегородской ярмарке фонтан из «Цветочного», чтобы каждый желающий мог бесплатно воспользоваться одеколоном,— все это задолго до появления привычного нам формата тестеров.
Фото: РГБ
Фото: РГБ
«На рубеже XIX–XX веков фабрика Генриха Брокара, оснащенная по последнему слову парфюмерного производства, входила в число крупнейших в мире предприятий как по своим размерам, так и по степени технического совершенства,— комментирует Михаил Трубаев, генеральный директор компании Brocard. — На одной из фотографий мы видим медные перегонные кубы, трубопроводы, фильтры и ременные передачи от паровой машины. Здесь идет процесс смешивания масел со спиртом, красителями, консервантами с последующей фильтрацией и выдержкой. То есть тут зафиксирован момент, когда химическая композиция, созданная парфюмером в лаборатории, превращается в готовый жидкий продукт под действием пара, давления и механических сил, управляемых рабочими. Это свидетельствует о том, что фабрика была не просто производственной площадкой — передовой промышленной структурой мирового уровня».
Современная компания Brocard, созданная в 1991 году, опираясь на традиции товарищества Генриха Брокара, успешно развивает и популяризирует российское парфюмерное искусство.