В целом положение на мировом рынке пива остается устойчивым: три крупнейших производителя этого напитка — голландская компания Heineken и американские Anheuser-Busch и Miller Brewing по-прежнему недосягаемы по объемам выпуска пива и географическому охвату территорий сбыта. Но вот между самими конкурентами, сообщает Financial Times, в скором времени с новой силой вспыхнет нешуточная борьба. Свидетельство тому — планы трех компаний на пока неосвоенных ими рынках — в частности, в Восточной Европе и Азиатско-Тихоокеанском регионе.
В штаб-квартире пивной компании Heineken в Амстердаме ходит один анекдот. Альфред Х. Хейнекен, глава наблюдательного совета компании, встречается в баре со своими американскими конкурентами — руководителями компаний Anheuser-Busch и Miller Brewing. Американцы заказывает себе каждый свое пиво — Budweiser и Miller. А семидесятилетний Хейнекен, сделав отрицательный жест бармену, бросает американцам: "Если вы не заказываете себе пива, то и я не буду". Это, может быть, снобизм, свойственный Старому Свету. Но Heineken трудно обвинить в излишнем самодовольстве. Как бы там ни было, это пиво пьют во всех уголках мира больше, чем какое-либо другое. Оно занимает первое место среди импортируемых сортов пива на огромном американском рынке. Более того, всем знакомая зеленая бутылка Heineken, которая продается от Канзаса до Конго, стала первым по-настоящему мировым сортом пива. Связи с изготовителями пива и дистрибуторами Heineken распространяются на 150 стран.
Однако имея в последние годы либо малые, либо нулевые показатели роста у себя дома, американцы смещают фокус своих интересов на новые рынки — Азии, Латинской Америки и Европы, в том числе и Восточной. Это означает, что извечная борьба между тремя пивными гигантами вспыхнет с новой силой. Miller Brewing Co. (отделение корпорации Philip Morris) и Anheuser-Busch Co. укрепляют свои связи с зарубежными партнерами и входят в долю в пивоваренных компаниях по всему миру. Heineken готовится защищаться. Пока же американские пивные компании проигрывают Heineken в отношении географии сбыта своей продукции: в прошлом году 51% объема произведенного Heineken пива (в денежном выражении — $5,2 млрд) пришелся на продажи за пределами Европы, в то время как продажа пива компании Anheuser-Busch Co. за пределами США составила лишь 3,8% от общего объема, а у Miller — 5%.
Со своими глубокими карманами и нехваткой времени компании Anheuser-Busch и Miller могут сделать резкий скачок на новых территориях. Тем более что Miller, к примеру, сможет воспользоваться международным рыночным опытом Philip Morris, который последняя получила в течение десятилетий сбыта сигарет "Мальборо" и других товаров.
Все три крупнейших производителя пива бросились в последнее время заключать ключевые союзы с коллегами из других стран. Компания Miller приобрела долю в 20% в канадской компании Molson Breweries, а ее родитель, корпорация Philip Morris, — долю в 7,9% в мексиканской компании Femsa, производителя #2 в Мексике, выпускающего пиво Dos Equis. По горячим следам этой сделки Anheuser приобрела долю в 17,7% в ведущем мексиканском производителе пива — компании Grupo Modelo, известной сортом Corona. Кроме того, Anheuser купила 5% в китайской компании "Циндао". И продолжает переговоры с чешской Budweiser Budvar в надежде разрешить многолетние споры о праве на торговую марку Budweiser. Что для американцев жизненно важно — споры эти блокируют продажу их пива Budweiser на многих рынках мира.
Heineken также готовится к грядущим сражениям. В Штатах компания недавно усилила позиции, взяв под контроль своего давнишнего дистрибутора в США путем назначения для управления этим ответственным звеном своего человека. Кроме пива Amstel Light, Heineken продвигает на американский рынок новый сорт — пиво Irish Stout, производимое ирландской компанией Murphy. Чтобы удержаться на первом месте, Heineken потратила в этом году $40 млн на рекламу своей продукции, что больше рекламных затрат всех остальных импортеров вместе взятых.
На фоне уже привычных поглощений небольших компаний сделкой века стало бы поглощение одного пивного гиганта другим. Но хоть и обладает Philip Morris достаточной мощью, чтобы выделить $7,5 млрд на установление контроля над Heineken, тем не менее г-н Вуурстеен эту идею не одобряет. "Некоторые компании считают, что если они предлагают достаточно, то ты будешь им продаваться, — говорит он. — Но мы не продаемся". Да и Альфред Хейнекен никогда этого не позволит. Его позиции по-прежнему сильны: он контролирует 50% имущества компании, хотя и не занимается непосредственно ее делами с 1989 года. А вот что случится с долей г-на Хейнекена в будущем, пока неясно — его единственную наследницу пиво занимает мало.
Как заявил Вуурстеен, главная цель состоит в том, чтобы сделать Heineken доминирующей в Европе маркой пива в той же степени, в какой Budweiser доминирует на рынке США. Это сложно, поскольку в Центральной Европе люди привыкли к своим традиционным сортам. Поэтому Heineken объединяется с местными производителями пива в Венгрии, Польше и Швейцарии, чтобы они сами начали производить Heineken. Сейчас уже идут переговоры и с чешским производителем — компанией Pilsener Urquell.
Heineken также планирует выделить $460 млн на организацию производства пива в Азиатско-Тихоокеанском регионе. В Китае, в городе Фучжоу провинции Фуцзянь, уже построен пивоваренный завод. По оценкам Heineken, потребление пива в Китае сейчас растет на 20% в год, а это означает ежегодные дополнительные 20 млн гектолитров этого божественного напитка, что равно всему пивному рынку Франции. Планируется наладить выпуск пива во Вьетнаме и Таиланде.
Что же до России, то, по большому счету, все три крупнейшие пивные компании, хотя и ведут здесь операции уже несколько лет, заняты до сих пор "долгосрочной разведкой" и пока продают пиво в основном в престижных барах и супермаркетах Москвы и Санкт-Петербурга. О производственных проектах в России речи пока не идет вовсе.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ