Жертвы моды
Нельзя сказать, что моду на социальные сети я обошел стороной. У меня есть аккаунты на "Одноклассниках", "Вконтакте" и "Моем круге", а собственный блог на LiveJournal.com появился еще в 2004 году. Также я когда-то регистрировался на MySpace, в деловой сети "Хабрахабр", на сайтах знакомств и еще десятке революционных, как тогда казалось, социально ориентированных сервисах — все и не припомнишь. При этом 95% моего окружения имеет анкеты как минимум на "Одноклассниках", так что в официальные данные об 11 млн зарегистрированных на этом портале пользователей поверить легко.
Важно другое. Аудитории социальных сетей часто пересекаются. Поэтому многие, заведя из исследовательского интереса пару страничек в самых модных из них, в конечном итоге выбирают одну любимую, а к остальным больше не возвращаются. Обнаружив на просторах глобальной сети бывших одноклассников, я лишний раз порадовался тому, что не имею к этим людям ни малейшего отношения, и больше на этом сайте не появлялся. Фразу MySpace.com я вбивал в адресную строку интернет-браузера ровно один раз — из чистого любопытства. Для чего предназначена сеть "Мой круг", я не понимаю: большинство пользователей заходит туда раз в год, чтобы поменять данные в графе "Место работы". Таких примеров можно привести сколько угодно. У любого интернет-пользователя обязательно найдется пара аккаунтов в нескольких "модных" социальных сетях.
Вот только огромная, казалось бы, цифра в десяток миллионов зарегистрированных пользователей годится на то, чтобы производить впечатление на потенциальных инвесторов. Значение имеет активная часть аудитории — те, кто по привычке заходит в любимую социальную сеть как минимум раз в неделю. Именно эти люди представляют реальный интерес для рекламодателей, которые выкупают на социальных порталах баннеры и проводят маркетинговые акции.
Один из комментаторов нашей заметки про бум интернет-проектов заявляет, что в том или ином виде социальные сети были всегда — как один из инструментов общения. И в этом он совершенно прав. "Вконтакте", FaceBook или даже LiveJournal не самоцель, а только лишь способ. Поэтому вопрос о том, кончится ли мода на "Одноклассников", имеет простой и ясный ответ. Это неизбежно! Как только возникнет еще один инструмент — более удобный и совершенный!