Евросоюз затушил люксовые пожары
Бренды обяжут придумать новые способы утилизации старых коллекций
У европейских люксовых брендов остается все меньше времени, чтобы сжечь товарные остатки прошлогодних коллекций. С 19 июля начнет действовать запрет Брюсселя на такой способ утилизации.
Фото: Nacho Doce / Reuters
Фото: Nacho Doce / Reuters
Коптить небо кострами из эксклюзивных сумочек, обуви и текстильных изделий в Евросоюзе больше нельзя. В Старом Свете восторжествовала идея ориентированной на экологию экономики, где в расчет берется замкнутый цикл производства. Стилист Валерия Малькова рассказала, что утилизация огнем заставляла сердца модников биться чаще:
«Я говорю и даже не могу себе этого представить: сумки за десятки, а то и сотни тысяч долларов и евро просто сжигались в огне. Зачем это делать, когда вещи можно продать, а деньги передать на благотворительность? Так что если маятник качнется в другую сторону, и бренды просто будут обязаны реализовывать эти коллекции, будет очень интересно за этим наблюдать».
Ежегодно с фабрик выходят 100 млрд единиц одежды, разумеется, включая массовый сегмент. Около 100 млн тонн в итоге попадали под пресс, выбрасывались или сжигались. Теперь компаниям предстоит серьезно перестроить бизнес-процессы. Во Франции такой опыт уже есть: локальный запрет на сжигание нераспроданных остатков действует в стране с 2020-го, говорит эксперт фэшн-рынка Дарья Злотникова:
«Вся модель, на которой строится люкс — эксклюзивное ценообразование и малая доступность. Как это все совместить с экологическими инициативами? Понятно, что никто не будет отдавать на благотворительность сумки Louis Vuitton. На улицах тогда станут лежать бездомные в брендовых вещах — кто же тогда позарится на люкс в магазине? Эти вопросы не волнуют тех, кто писал экологические директивы. Решения, которые предлагаются, никак с маркетинговой стратегией не сочетаются».
Для солидных господ и варианты продвижения прошлогодних коллекций должны быть респектабельными. Впрочем, распродажи и аутлеты проблему не решат. Да и сама идея люксового дисконта несколько спорная, продолжает Дарья Злотникова:
«Остаются варианты отдавать семплы по разным, более благородным каналам. Например, если коллекция постепенно заканчивается, ее отправляют на закрытую распродажу для VIP-клиентов. Эти маленькие каналы помогают брендам, но не решают глобальную проблему, потому что европейские директивы будут требовать гораздо более строгого контроля».
Видимо, у Hermes или Louis Vuitton не за горами работа исключительно по предзаказу, а товары станут почти именными, моделирует ситуацию эксперт по эффективности и трансформации бизнес-процессов, основатель «Кларитус консалтинг» Татьяна Матвиенко:
«С точки зрения бизнеса, я бы заложила уничтожение старой коллекции в ее стоимость. Но с точки зрения человеческого отношения, я все-таки за экологичный бизнес: нужно продавать ровно столько, сколько необходимо».
Европейский рынок люксовых марок пережил кратковременный бум после пандемии. Но в 2024 и 2025 годах он замедлился. А теперь еще и жечь перестанут. Для середины лета — шаг оправданный.