Ведущий производитель спортивной экипировки — американская компания Nike — вслед за Москвой открыла свой фирменный магазин и в Санкт-Петербурге. Время для этого выбрано весьма удачно — в разгар проходящих в северной столице Игр Доброй воли. Сразу после открытия магазина дистрибутор Nike (фирма Delta MTI) провела презентацию продукции компании в Юсуповском дворце. На ней присутствовали известные спортсмены — участники Игр и мэр города Анатолий Собчак. Намерения Nike в отношении России (эта компания до последнего времени была представлена на нашем рынке не так полно, как Reebok) достаточно серьезны — на этом мероприятии было объявлено о начале крупномасштабной рекламной кампании товаров Nike.
По словам регионального менеджера компании Delta MTI Драгомира Пуцаревича, "грех было не воспользоваться Играми Доброй воли в Петербурге" для начала продвижения товаров Nike в России. Однако Delta MTI столкнулась со своеобразным противодействием конкурентов. По мнению представителей Reebоk (также располагающей в Петербурге фирменным магазином), официального спонсора Игр Доброй воли, Nike ведет нечестную игру, рекламируя свою спортивную обувь во время трансляций. В частности, громадная кроссовка Nike, сооруженная из воздушных шаров, частенько попадала на экраны телевизоров. Кстати, во время презентации сотрудники Reebok обрезали канаты, связывающие это легковесное сооружение с землей. Акт вандализма был воспринят сотрудниками Delta MTI достаточно спокойно — "в Петербурге у Reebоk портить нечего".
Однако в рекламную кампанию Nike в Петербурге входят не только летающие кроссовки. На Дворцовой площади установлен специальный фургон, который служит одновременно демонстрационным стендом и сценой. В качестве рекламных агентов приглашены участники Игр, "которые носят только Nike". Среди них чемпионы мира и Олимпийских игр легкоатлеты Майк Пауэр и Ирина Привалова. По окончании Игр "агитфургон" отправится в Москву.
Представители компании отметили, что фирма уделяет внимание не только продаже товаров в России. Nike намерена также поддерживать российские спортивные общества. Компания уже выступила спонсором петербургской футбольной команды "Зенит" и баскетбольного клуба "Спартак".
Хотя петербургский рынок спортивных товаров еще не насыщен товарами ведущих производителей (магазин Nike стал третьим после Adidas и Reebok), конкуренция на нем уже ощутима. В новом магазине, расположенном на Невском проспекте, покупателям предлагается коллекция кроссовок и спортивной одежды весны 1994 года (всего 300 наименований). По мнению представителей Delta MTI, "гвоздем" сезона должны стать кроссовки Air Max 2. На презентации было также объявлено о том, что 1 сентября в Петербурге откроется еще один специализированный магазин Nike, а к концу года их будет уже четыре.
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ