Согласно опросу Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), 48% россиян считают день святого Валентина личным праздником. Именно так воспринимает его большая часть молодежи, а с возрастом доля придерживающихся этого мнения начинает снижаться. По данным ВЦИОМ, за последние пять-шесть лет число считающих 14 февраля праздником колеблется от 46 до 53%.
В наибольшей степени актуален День святого Валентина для людей в возрасте до 35 лет. Согласно опросу, праздником его считает 81% респондентов в возрасте от 18 до 24 лет и 69% опрошенных в возрасте от 25 до 34 лет. Далее популярность праздника начинает снижаться. Среди людей в возрасте от 45 до 44 лет День святого Валентина отмечать собирается 51%, в возрасте от 45 до 59 – 35%. Для опрошенных пожилых людей (от 60 лет) 14 февраля праздником считает 21% опрошенных ВЦИОМ.
Наиболее распространенным подарком в День святого Валентина оказались различные сувениры. 28% собираются подарить их 14 февраля. На втором месте по популярности – цветы (13%), на третьем конфеты (9%). Необходимо ответить, что в случае рассмотрения отдельно мужской и женской частей опрошенных, предпочтения смещаются. Мужчины гораздо чаще предпочитают дарить цветы и конфеты, а женщины сувениры.
ВЦИОМ проводил опрос 8-9 января. В нем приняли участие 1600 человек из 153 населенных пунктов в 46 областях, краях и республиках России. Статистическая погрешность не превышает 3,4%.
Православное молодежное объединение "Георгиевцы" также заинтересовалось праздником. 14 февраля "Георгиевцы" собираются провести интернет-акцию, целью которой будет протест против "языческой" и "коммерческой" природы праздника. Движение считает, что День святого Валентина не имеет никакого отношения к христианству, а в его основе лежит "римский языческий праздник луперкалий, поощрявший беспорядочные половые связи, сексуальную распущенность".