Американская The Coca-Cola Company, крупнейшая в мире компания — производитель безалкогольных напитков, этим летом на радость газетчиков стала едва ли не самым активным делателем бизнес-новостей. На прошлой неделе произошла смена высшего руководства компании, а торговая марка Coca-Cola возглавила хит-парад мировых ярлыков, составленный по результатам исследований журнала Financial World. Любопытно, что другая популярная марка напитков — Pepsi-Cola — оказалась лишь на 18-м месте. Но если первенство Coca-Cola в сравнении с Pepsi-Cola во всем мире очевидно, то положение этих извечных конкурентов на рынке России иное — здесь Coca-Cola находится в роли догоняющего. Вчера агентство Reuter сообщило, что Coca-Cola в партнерстве с международной индустриальной группой Inchape Plc. планирует новый масштабный проект в России — организацию производства фирменных напитков в шести крупных городах на основе франчайзных договоров.
Новый проект компании поражает своим размахом, однако и здесь — в области франчайзных договоров (они предусматривают передачу местным производителям оборудования, технологий и концентратов для выпуска фирменных напитков) — Coca-Cola догоняет Pepsi. Напомним, что в апреле этого года PepsiCo и группа российских компаний "Селко" объявила о начале воплощения в жизнь проекта по организации выпуска ряда напитков Pepsi на заводе "Искра" в Смоленске.
Coca-Cola, в свою очередь, вместе с международной маркетинговой и индустриальной группой Inchape Plc. положила глаз на ряд заводов в 6 из 12 крупнейших городов России — в регионах на юге и востоке от Москвы, в частности, в Нижнем Новгороде и Волгограде. Этот план значительно расширит географию деятельности Coca-Cola в России. На сегодня компания открыла завод в Москве, который обошелся ей в $35 млн. Еще больших инвестиций потребует ввод в действие производственного комплекса Coca-Cola в Пулково (Петербург), строительство которого идет в настоящее время.
В качестве первого шага в реализации трехлетнего инвестиционного плана нового проекта, оцениваемого в 25 млн фунтов стерлингов ($38,3 млн), группа Inchcape Plc. купила 11% Волжского пивзавода и безалкогольных напитков в Волгограде. Впоследствии производство прохладительных напитков на заводе будет отделено от производства пива. Контроль за управлением будет осуществлять Inchcape. Эта группа начала сотрудничать с Coca-cola в 1983 году в Чили, где были построены 5 заводов американской компании. А вообще Inсhcape имеет партнеров из числа крупных компаний в 80 странах мира. Крупнейшая среди них — японская корпорация Toyota. Торговлю ее продукцией по всему миру Inchcape осуществляет уже 25 лет. Inchcape представляет также продукцию Nike на Дальнем Востоке, Mars — на Ближнем Востоке и автомобили Rolls-Royce — в Китае. Теперь наступила очередь России.
К сожалению, всех деталей нового проекта представители Coca-Cola и Inchape Plc. пока не раскрывают. Очевидно, однако, что Coca-Cola постарается сделать все, чтобы не отстать от Pepsi-Cola, и, возможно, первые фирменные напитки обеих компаний, выпущенные на заводах в глубине России, появятся в продаже уже в первой половине 1995 года.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ