Один из крупнейших французских производителей ликеро-водочной продукции — Belvedere — вышел на украинский рынок. Вчера компания сообщила о покупке Черкасского ликеро-водочного завода — небольшого предприятия, стоимость которого оценивается приблизительно в $10 млн. Это первый пример открытия зарубежной водочной компанией производства в Украине.
О том, что в конце прошлого года дочернее предприятие (ДП) компании Belvedere — "Бельведер Украина" — завершило сделку по покупке 100% акций Черкасского ЛВЗ, Ъ рассказал генеральный директор ДП Владимир Притуляк. Вчера Антимонопольный комитет сообщил о выдаче компании разрешения на покупку более 50% ООО "Черкасский ликеро-водочный завод" и ООО "Промышленное инвестиционное совместное украинско-американское предприятие 'Итальяно в Украине'" (цех Черкасского ЛВЗ в селе Степанки Черкасской области).
До сих пор продукция Belvedere была представлена в Украине лишь в премиальном сегменте — компания "Алеф-Элит" импортирует в страну виски Tullamore Dew и Scottish Leader, ликер Carolans, текилу Sierra. "Решение о выходе на украинский рынок в качестве производителя было принято давно, но произошло это только сейчас в силу экономических и политических обстоятельств, в том числе в связи со вступлением Украины во Всемирную торговую организацию",— сказал Ъ господин Притуляк. Компания планирует покупать и другие активы в алкогольной отрасли, а также производить в Украине водку, вино, бренди в среднеценовом и премиальном сегментах. Первое время продукция будет продаваться через субдистрибуторов, а со временем будет налажена система прямой дистрибуции.
Belvedere S.A. (ТМ Sobieski, Sierra, Scottish Leader) — один из крупнейших производителей и дистрибуторов ликеро-водочной продукции во Франции и Польше (продукция компании занимает около 30% рынка в натуральном выражении). Выручка в 2006 году — 819,32 млн евро, чистая прибыль — 13,02 млн евро. Акции компании котируются на Нью-Йоркской фондовой бирже.
"Это первый пример покупки европейским производителем украинского ликеро-водочного завода",— отмечает генеральный директор "Национальных алкогольных традиций" Роман Вашколуп. В Belvedere пока не раскрывают информации о том, какая продукция и под какими торговыми марками будет производиться на предприятии в Черкассах. По словам господина Притуляка, розлив напитков будет начат до конца текущего года.
"Черкасский ЛВЗ — одно из немногих современных предприятий в Украине — был построен в конце 90-х",— рассказал вице-президент Союза оптовиков и производителей алкоголя и табака (СОПАТ) Юрий Жихарев. Прежние собственники предприятия производили водку в нижнем ценовом сегменте (до 10 грн за 0,5 л) под ТМ "Арсенал" и игристые вина. Продукция сбывалась на региональном рынке. По данным СОПАТ, в прошлом году ЛВЗ произвел 7,2 тыс. дал водки и ликеро-водочных изделий, в 2006 году — 5 тыс. дал (для сравнения, объем производства крупнейшего производителя водки ЛВЗ "Хортиця" в 2006 году — 7,97 млн дал). По оценкам Романа Вашколупа из "Национальных алкогольных традиций" (владеет ЛВЗ в Черкассах), сумма сделки составила не менее $10 млн.
Господин Жихарев отмечает, что Belvedere может составить конкуренцию украинским производителям, если увеличит мощности своего предприятия до уровня лидеров отрасли. Директор "Маркетт-Групп-Дистрибуция" Сергей Коба подсчитал, что для этого потребуется более $10 млн. "Чтобы попасть в пятерку крупнейших игроков рынка, нужно вложить в продвижение каждой марки водки не менее $50-100 млн в течение трех лет",— уверен господин Коба.