— Как забастовка WGA повлияла на доходы ТВ и кинопроизводства?
— Первым под удар попала телевизионная промышленность из-за более коротких циклов производства ток-шоу и телесериалов по сравнению с более длинными циклами производства художественных фильмов. Если забастовка продолжится, и кинопроизводству в ближайшее время угрожает не меньшая опасность.
— Согласно последним рейтингам, забастовка привела к значительному сокращению аудитории телезрителей?
— Телеаудитория сокращается, и это тревожный знак для телевизионной промышленности. Учитывая, что многие телешоу и сериалы с самым высоким рейтингом шли в повторах или находились в ограниченном производстве и что затронутыми оказались и вечерние телепрограммы, и различные мероприятия, ничего удивительного, что зрители уходят куда-то еще.
— Насколько велика опасность, которую представляет для телеканалов интернет?
— К нам начинают поступать данные, которые подтверждают, что телезрители в качестве альтернативного источника развлечений в первую очередь отдают предпочтение интернету. Новый обзор американской взрослой аудитории от MindShare показывает, что интернет возглавляет список альтернативы телевидению. Вне зависимости от того, когда закончится забастовка, ее последствия будут ощущаться очень долго. Подъем, который в последнее время переживает сегмент онлайн-видео (который начался еще до забастовки), предлагает потребителям удобную альтернативу. Мы ожидаем, что эта тенденция продолжится независимо от забастовки, забастовка же ее только акцентирует.
— Как повлияла забастовка на рекламодателей?
— Рекламодатели понимают, что интернет предлагает более точные возможности обращения к целевой аудитории и широкие возможности измерений. Поэтому независимо от того, где они размещают свою рекламу — в интернете или на телевидении, для рекламодателей значение имеет только сам рекламный контент — чем дольше забастовка продолжается, тем меньше производится новой рекламы. В конечном счете и рекламная индустрия подвергнется цепной реакции из-за нехватки нового рекламного контента.
— Как телекомпании находят выход из сложившейся ситуации?
— Традиционно, сети планируют свои сетки вещания из соображений конкурентоспособности. В этом году из-за забастовки компаниям пришлось использовать контент из собственных запасов изготовленной продукции.