Американский специализированный журнал Financial World провел исследование самых популярных торговых марок мира, окончательные результаты которого опубликует 2 августа. Этот "хит-парад мировых ярлыков" проводится журналом третий год подряд. В прошлый раз были оценены марки 111 компаний, в этот раз — 290.
При ранжировании ведущих торговых марок проводились довольно сложные расчеты. Учитывались одновременно мировые объемы продаж, рентабельность, темпы роста сбыта. При этом объем недвижимости или производственных мощностей, принадлежащих тому или иному производителю, для аналитиков играли меньшее значение, чем реальный "вес" марки на различных региональных рынках. Первое место в списке заняла марка Coca-Cola, мировая рыночная стоимость которой оценена в $35,9 млрд, — в то время как не менее известная и занимающая сильные позиции в США марка Pepsi-Cola заняла лишь 18-ю позицию ($4,9 млрд). Coca-Cola потеснила с первого места марку Marlboro, лидировавшую в прошлом году.
По мнению редактора журнала Александры Урусовой, результат анализа свидетельствует о том, как трудно добиться роста или сохранения популярности торговой марки, от успеха и известности которой очень часто зависит финансовое состояние производителя. Так, марка IBM вообще не вошла в хит-парад этого года, а вот марка Compaq взлетела с 65-го на 21-е место.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ