Долгое время в мировом футболе был один бесспорный лидер, первенство которого никто даже не думал подвергать сомнению. Этим лидером была германская фирма Adidas AG, один из ведущих мировых производителей футбольной обуви. Adidas наладила и по сю пору сохраняет самые тесные отношения с руководством ФИФА. Достаточно сказать, что президент ФИФА был личным другом основателя компании Ади Дасслера, а фирма ISL Marketing AG (ее контролируют три сестры Дасслера) занимается всеми коммерческими проектами Международной федерации футбола. Теперь лидерство Adidas поставлено под серьезное сомнение, и виной тому — чемпионат мира, проходящий в США.
Двадцать четыре года назад 85% участников чемпионата мира по футболу, который случился тогда в Мексике, были обуты (по крайней мере во время матчей) в бутсы фирмы Adidas. С тех пор положение постепенно менялось, и теперь на американском чемпионате мира всего только 45% футболистов выступает в бутсах этой фирмы. Остальные игроки обуты в бутсы американских Reebok и Nike, английских Mitre Sports и Asics и итальянской Lotto.
Конкуренция растет стремительно. Чуть больше года назад Reebok, можно сказать, даже не помышляла о футбольном чемпионате мира, а теперь в ее бутсы обута не только российская сборная, в том числе и лучший на сегодня бомбардир чемпионата мира Олег Саленко, но и целый ряд других ведущих игроков — острый шведский форвард Мартин Далин (4 гола), лучший голландский нападающий Деннис Бергкамп (3 гола), главный бомбардир нынешней сборной Аргентины Габриэль Батистута (4 гола). В бутсах Reebok играют и наделавшие столько шума на чемпионате сборные Бразилии, Румынии и США. (Заметим попутно, что многие мотивируют отказ нескольких российских игроков выступать на чемпионате мира именно контрактом сборной России с Reebok — обозреватели считают, что отказавшиеся футболисты не решились рискнуть своими контрактами с другими обувными фирмами.)
Схожим образом вела себя и Nike, которая провела за истекший год с небольшим огромную маркетинговую работу. И плоды последовали практически незамедлительно: в бутсы Nike обуты ведущие игроки сборной Бразилии (которую теперь, после поражения поголовно обутой в Adidas сборной Германии, все единодушно прочат в чемпионы мира) — Ромарио, Бебето, Раи и Зиньо.
Никто не берется точно указать, сколько стоят подобного рода рекламные контракты. Однако близкие к руководству спортивных компаний люди утверждают, что стоимость такого соглашения составляет никак не меньше $300 тыс. в год.
А вот компания Puma, организованная когда-то братом Ади Дасслера, напротив, покидает футбольный бизнес. Двадцать лет назад именно она была главным конкурентом Adidas, в бутсах производства Puma играли такие знаменитые футболисты, как голландец Йохан Кройф, португалец Эйсебио, бразилец Пеле, аргентинцы Диего Марадона и Марио Кемпес.
По словам Боба Шумовски, главы футбольного отделения Reebok, уже на следующем чемпионате мира в 1998 году во Франции Reebok догонит Adidas по количеству обутых игроков. Правда, Adidas с этим утверждением не согласна.
МАЙКЛ Ъ-ЭМЕРСОН