Вчера было объявлено о создании "Новой коммерческой телегруппы", которая с начала следующего года займется размещением "спонсорской рекламы" на телеканалах Виктора Пинчука. Впрочем, эксперты не исключают, что в дальнейшем сейлз-хаус станет эксклюзивным продавцом рекламного времени медиахолдинга Виктора Пинчука. Это сделает компанию одним из лидеров рынка с оборотом в сотни миллионов долларов.
Агентство "Новая коммерческая телегруппа" (НКТ) получило эксклюзивное право на размещение в 2008 году "спонсорской рекламы, телемагазинов, интерактивых шоу и заказных видеоматериалов" на "Новом канале", ICTV и СТБ Виктора Пинчука. Ранее каналы занимались предоставлением этих услуг самостоятельно. "Мы рассчитываем, что НКТ станет лидером в сегменте спонсорства, темпы роста которого сейчас превышают рост прямой рекламы",— заявил гендиректор ICTV Александр Богуцкий. Гендиректор НКТ Андрей Партыка уточнил, что речь идет также и о продаже рекламы в региональных блоках телеканалов, и о предоставлении PR-услуг. Кроме того, в НКТ не исключают, что займутся размещением спонсорства и на канале М1. Поступления этих четырех каналов от продажи спонсорства в 2007 году, по оценкам экспертов, достигли $15-17 млн.
По данным компании GfK Ukraine, доля аудитории "Нового канала" в ноябре составила 7,07%, ICTV — 6,62%, СТБ — 6,25%, а суммарно трех каналов - 19,94%, что является вторым показателем после телеканала "Интер" с долей 22,69%.
"НКТ — часть медиабизнеса, находящегося под мандатом EastOne",— сообщила руководитель коммуникаций EastOne Екатерина Краснова. В конце сентября Геннадий Газин, главный исполнительный директор инвестиционно-консалтинговой компании EastOne LLC (Лондон, до сентября этого года - корпорация "Интерпайп") сообщил о решении создать на базе этих телеканалов медиахолдинг. В августе антимонопольный комитет разрешил кипрской Venus Bay Holdings Limited получить контроль над ООО "Международная коммерческая телерадиокомпания ICTV", "ММЦ-СТБ" и ЗАО "Новый канал".
Директор по маркетингу рекламной компании "Приоритет" Алексей Казанцев предполагает, что на этом сотрудничество НКТ с каналами не ограничится. "Не исключено, что с 2009 года сейлз-хаус начнет продавать и прямую рекламу на телеканалах",— считает он. Такую возможность не исключают и в EastOne. "Договора с действующими домами продаж действуют до конца 2008 года. С 2009 года могут быть разные решения: как продление договоров, так и начало самостоятельных продаж через НТК",— говорит Катерина Краснова. Сейчас размещением рекламы на ICTV занимается сейлз-хаус "Интер-реклама", а на "Новом канале", СТБ и М1 близкая к ней — "Стиль-С". Их поступления от рекламы в 2007 году оцениваются в $130 млн.
Впрочем, в "Интер-рекламе" считают, что предпосылок для смены сейлз-хауса у телеканалов нет. "В этой жизни может быть все. Но мы надеемся, что наше сотрудничество будет долгосрочным.— заявил директор "Интер-рекламы" Олег Павленко.— В нашем контракте предусмотрен вариант пролонгации договора".
Каналы, входящие в условный медиахолдинг Виктора Пинчука, уже продавали рекламу через собственный дом продаж. В 2004 году размещением рекламы на них занималось агентство Medialight. "Но тогда рынок не был готов к такому количеству сейлз-хаусов,— считает гендиректор "Приоритет" Вячеслав Булавин.— Надеюсь, нынешняя попытка каналов будет более успешной". "Сейчас происходит централизация рекламных продаж на каналах, и в 2009 году действительно может быть поставлен вопрос о самостоятельной продаже рекламы на каналах",— заявил бывший руководитель сейлз-хауса Medialight Юрий Когутяк. Впрочем, по мнению Вячеслава Булавина, создание НКТ может быть способом усилить позиции каналов перед переговорами с сейлз-хаусами о продаже рекламы на 2009 год.