На прошлой неделе UEFA обнародовал размер призовых, которые получат участники чемпионата Европы 2008 года. Они вновь будут рекордными. На поощрение 16 участников финальной стадии континентального первенства UEFA решил выделить €184 млн, что на €55 млн больше, чем получили команды, выступавшие на предыдущем чемпионате Европы — в 2004 году в Португалии.
Миллион за победу
Прошлый чемпионат Европы, прошедший в 2004 году в Португалии, как и предстоящее первенство, которое пройдет в Швейцарии и Австрии, мог похвастать статусом рекордного в том, что касалось призовых сборным-участницам. В Португалии UEFA распределил между 16 командами довольно внушительную сумму — €129 млн.
За четыре года, прошедшие после португальского чемпионата, UEFA удалось несколько увеличить сборы, что автоматически сказалось и на размерах призовых. Для начала все команды, пробившиеся в финальную часть Евро-2008, получат по €7,5 млн (четыре года назад попадание на континентальное первенство оценивалось только в €4,8 млн). Сумма внушительная, если учесть, что еще лет семь назад таким был почти весь годовой бюджет Российского футбольного союза (РФС). Сейчас, впрочем, примерно столько тратится только на содержание главного тренера сборной России Гуса Хиддинка.
Помимо гарантированной выплаты команды будут получать бонусы за каждую победу в групповом турнире — по €1 млн. Ничья оценивается вдвое дешевле. Команды, которым удастся выйти в четвертьфинал, могут рассчитывать на прибавку еще в €2 млн. Полуфиналисты заработают дополнительно по €3 млн. Наконец, финалист получит еще €4,5 млн. А новый чемпион Европы — €7,5 млн. В сумме чемпион при условии, что он по ходу турнира выиграет все свои матчи, может рассчитывать на премию в размере €23 млн. Для сравнения: сборная Греции четыре года назад за свой триумф в Португалии заработала €17,7 млн. Сумма могла бы быть и побольше, но в групповом турнире греки проиграли сборной России и недосчитались €700 тыс. Всего же на выплату призовых UEFA пустит рекордную для чемпионатов Европы сумму — €184 млн.
UEFA вполне может позволить себе такие расходы. Согласно планам, только продажа прав на телетрансляции чемпионата европейским телекомпаниям должна принести UEFA более €600 млн. При этом большая часть этой суммы уже собрана. Агентство SportFive, которому UEFA поручил реализацию прав на "картинку", только за счет контрактов, заключенных с телекомпаниями Франции, Германии, Италии и Великобритании, уже собрало €410 млн. Из главных футбольных рынков Европы неокученным остается только испанский. Переговоры с испанскими телекомпаниями продолжаются, и, по оценке SportFive, контракт с ними должен принести как минимум €70 млн. Можно предположить, что UEFA удастся собрать за счет продажи прав на телетрансляции даже больше, чем запланировано. Ведь в упомянутые выше €600 млн не входят суммы, которые UEFA может получить за права на "картинку", проданные в США и Азии. Там, как ни странно, интерес к европейскому футболу довольно высок. В противном случае прошлый чемпионат Европы не показал бы таких выдающихся телерейтингов. 31 матч турнира в общей сложности посмотрели более 7 млрд телезрителей. Только за финалом, в котором, надо признать, встречались далеко не самые рейтинговые команды — сборные Португалии и Греции, наблюдали почти 280 млн человек. Впрочем, даже такие показатели не позволили самой стране-хозяйке первенства много заработать. По оценке министерства экономики Португалии, проведение чемпионата Европы позволило в 2004 году нарастить ВВП страны всего на 0,08%. Однако в случае с Австрией и Швейцарией отдача может быть более существенной.
Надежда на Россию
Экономический эффект от проведения чемпионата Европы в Австрии и Швейцарии подсчитал профессор университета Ковентри Саймон Чедвик, проводивший исследование по заказу MasterCard. В обнародованном им докладе утверждается, что суммарная отдача от турнира составит €1,4 млрд. Но это только те деньги, которые хоть как-то можно подсчитать. Речь о предполагаемой выручке от собственно проведения матчей, о большей загрузке гостиничной и транспортной сетей, росте доходов телекоммуникационных компаний (туристы, приезжающие из-за границы на чемпионат, оказываются в зоне роуминга и платят за разговоры больше, чем в домашних сетях), увеличении продаж товаров с футбольной символикой, росте потребления напитков, еды и т. д.
В докладе указывается, что средняя отдача от одного матча чемпионата Европы должна составить не менее €30 млн. А отдельные игры могут дать и больше. Речь о матчах в группе C, куда попали действующий чемпион мира сборная Италии, финалист мирового первенства сборная Франции, а также команда Голландии, традиционно вызывающая большой интерес у болельщиков, и сборная Румынии. Саймон Чедвик считает, что игры Голландия--Франция, Франция--Италия и Италия--Голландия способны принести в европейскую экономику по €56 млн только в качестве прямых поступлений. Суммарный же эффект может составить около €300 млн. Впрочем, оценка последнего весьма условна, так что она фактически выведена за рамки исследования.
В исследовании отмечается также, что финансовые показатели после проведения чемпионата Европы были бы еще лучше, если бы в турнире принимала участие сборная Англии. Но англичане, как известно, провалились, не сумев в решающем матче обыграть на своем поле хорватов и вручив путевку на европейское первенство сборной России. Так что Евро-2008 придется обойтись без огромной армии английских фанов — ожидалось, что в случае попадания англичан на турнир за ними приехали бы не менее 40 тыс. болельщиков.
Саймон Чедвик отмечает, что место английских фанов в том, что касается умения тратить деньги, вполне могут занять и российские. Он учел, что уже на португальском чемпионате Европы сборная России не была бедным родственником, поскольку за ней приехали почти 15 тыс. человек. Это первый случай в истории, когда наша команда может похвастать таким количеством болельщиков, последовавших за ней на континентальное или мировое первенство. В определенном смысле россияне даже предпочтительнее англичан. В отличие от них, которые в той же Португалии пару раз устраивали настоящие бунты, русские ведут себя вполне пристойно, а тратят не меньше.
"Экономика России постоянно растет, а с ней увеличиваются и доходы населения. Это касается не только сырьевого сектора, но и рынка телекоммуникационных услуг, спонсорства и т. д. Растет интерес к туризму и к спортивному туризму, в частности",— считает Саймон Чедвик. Впрочем, он все же оговаривается, отмечая, что настоящее превращение России в одну из главных экономических сил в европейском футболе произойдет все же чуть позже — на чемпионате Европы 2012 года, который пройдет в Польше и на Украине.
