Народная, своя
Как бренд «Хохлома» превратил русскую идентичность в тренд
Бренд «Хохлома» появился в 2024 году, но его культурный возраст измеряется столетиями. В основе — хохломской промысел, родившийся на Нижегородской земле более 300 лет назад и ставший одним из самых узнаваемых символов русского декоративного искусства. Задача бренда не в музейной консервации традиции, а в ее возвращении в повседневную жизнь — через предметы, которые хочется носить, использовать дома и вписывать в современный ритм. В конце концов, компания создает нечто большее, чем искусство, потому что мы проживаем в этом собственную жизнь.
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Бренд «Хохлома» работает сразу в нескольких направлениях: от интерьерного декора и посуды до мебели, ювелирных украшений и одежды. Такой масштаб не про ассортимент ради ассортимента, а про создание целостной среды, в которой вещи объединены общим культурным кодом. В этой системе координат одежда становится важным звеном: именно она ближе всего к человеку, к его телу, привычкам и ежедневным сценариям.
Осенне-зимняя коллекция бренда логично выстраивается вокруг материалов, проверенных временем и климатом. Кашемир и шерсть мериноса — мягкие, теплые, тактильно комфортные — стали основой отдельной линейки, в которую вошли трикотаж, верхняя одежда и аксессуары. Это вещи, рассчитанные на долгую жизнь в гардеробе и на разные ситуации: от деловых встреч до неспешных выходных.
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Трикотажная часть коллекции выглядит как продуманная база с характером. Водолазки из 100-процентной шерсти мериноса, джемперы с V-образным вырезом, невесомые кашемировые свитеры и трикотажные юбки легко комбинируются между собой и с другими вещами. Цветовая палитра сдержанная, но не нейтральная: бежевый и белый соседствуют с черным и красным — ключевыми красками хохломской росписи.
В коллекциях также можно найти вещи и на каждый день: трикотажные костюмы с контрастной отделкой, шерстяные брюки с точной посадкой и легкие джемперы с коротким рукавом из смеси кашемира и лиоцелла. Для более расслабленных сценариев — кашемировые брюки, жакеты рубашечного типа и уютные кардиганы, которые одинаково органично смотрятся с джинсами, шелковыми юбками или шерстяными брюками.
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Верхняя одежда продолжает эту логику спокойной выразительности. Прямые пальто из шерсти премиального качества и кашемировые жакеты на шелковой подкладке — вещи, не зависящие от быстротечных трендов. Подкладка с паттерном из золотой кудрины становится скрытым акцентом, который открывается не сразу, а в движении — как личная деталь для владельца.
Важно, что за визуальной цельностью стоит реальная работа с наследием. Все изделия бренда производятся или существенно дорабатываются в России. Деревянная утварь и декор создаются на фабрике «Хохломская роспись» в Семенове, где до сих пор вручную выполняется весь цикл работ: от обработки дерева до финальной росписи. Мебель из массива дуба изготавливается в ремесленных мастерских, вышивка на одежде и текстиле — результат кропотливого труда российских мастериц. Это не стилизация «под традицию», а ее живая, актуальная форма.
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Фото: Хохлома
Сегодня бренд «Хохлома» — это не про ностальгию и не про фольклор как декорацию. Это про идентичность, которая может быть частью повседневной жизни взрослого, состоявшегося человека. Про вещи, в которых есть тепло: и физическое, и культурное.