Топ-менеджер группы "Видео Интернешнл" (ВИ) Игорь Матюшенко купил долю в агентстве, которое конкурирует с ВИ на региональном телерекламном рынке. Принадлежащий господину Матюшенко "Национальный телевизионный синдикат" (НТС) приобрел 74% компании "Территория ТВ", продающей рекламу на ряде локальных телестанций. К 2009 году НТС и "Территория ТВ" планируют занять 3-5% регионального телерекламного рынка, более 50% которого сегодня контролирует ВИ.
Совладельцы "Национального телевизионного синдиката" (НТС) Игорь Матюшенко и Виктор Голышев приобрели соответственно 51% и 23% ООО "Территория ТВ". Об этом Ъ рассказал господин Матюшенко, до марта 2007 года возглавлявший "ВИ Трэнд" (крупнейший в стране продавец региональной телерекламы, контролирует более 50% этого рынка). "Теперь рекламный департамент НТС станет частью 'Территории ТВ'. В результате слияния в 2008 году мы увеличим нашу долю на региональном телерекламном рынке с нынешнего 1% до 3-5%",— прогнозирует Игорь Матюшенко. Замгендиректора "Территории ТВ" Елена Пинегина не смогла прокомментировать сделку, однако, по ее словам, вопрос совместных с НТС продаж телерекламы действительно обсуждался. По оценке Group M, затраты рекламодателей на региональный телеэфир в 2007 году составят $1,2 млрд, в 2008 году — почти $1,5 млрд.
ООО НТС создано в 2005 году как поставщик контента региональным телестанциям. Также занимается продажей рекламы на этих станциях. Среди партнеров — 51 канал. Сейчас 40% ООО НТС принадлежит Игорю Матюшенко, 26% — гендиректору Виктору Голышеву, 36% — стороннему инвестору. Прогнозируемый оборот в 2007 году — около $10 млн.
ООО "Территория ТВ" основано в 2005 году Александром Поповым, владельцем Rain Group (рекламные агентства Prior, "Авиатор", "МедиаМастер"). Продает рекламу на каналах "Скат" (Самара), "Сети НН" (Нижний Новгород), "Афонтово" и ТВК-6 (Красноярск), "Региональное ТВ" (Петербург) и др. По экспертным оценкам, оборот в 2007 году — $10-12 млн.
Годовая выручка "Территории ТВ" (объем агентских комиссий) составляет примерно $0,5 млн, полагает руководитель одного из медиаагентств. Исходя из этой оценки, весь бизнес "Территории ТВ" может стоить около $1 млн. Источник, близкий к Rain Group, согласился с этой оценкой.
В группу "Видео Интернешнл" Игорь Матюшенко вернулся в ноябре, возглавив подразделение "ВИ Проджектс", развивающее бизнес группы в странах СНГ (см. Ъ от 31 октября). "НТС и 'Территория ТВ', работающие с локальными телестанциями, не конкурируют прямо с ВИ,— пояснил господин Матюшенко.— 'ВИ Трэнд' прежде всего продает рекламу в региональных окнах федеральных и сетевых телеканалов". PR-директор группы ВИ Антон Чаркин соглашается, что личные проекты топ-менеджера "не создают неразрешимого конфликта интересов".
Объединив усилия, "Территория ТВ" и НТС смогут предложить рекламодателям в ряде городов — Петербурге, Самаре, Краснодаре — пул каналов, что позволит проводить полноценные рекламные кампании, полагает медиадиректор агентства "РегТайм" Леонид Самойлов. Медиадиректор агентства "Юнионмедиасервис" Владимир Заика, правда, отмечает, что в отличие от предложения "Территории ТВ" "каналы, которые сейчас продает НТС, малоинтересны рекламодателями".