Pepsi-Cola International продолжает отмечать юбилей своего присутствия в России. Празднества, начавшиеся месяц назад в Москве (Ъ писал об этом 9 июня), продолжились в Новороссийске. Именно там двадцать лет назад была выпущена первая "советская" бутылка "Пепси". В минувший уик-энд на АО "Пино" (бывший Новороссийский безалкогольный комбинат) прошли торжества, посвященные этому событию. Организаторы праздника отметили, что за 20 лет на заводе было выпущено около 800 млн бутылок "Пепси". А за этот год на всех российских заводах, выпускающих напитки компании, их будет выпущено вдвое больше этого количества.
Выступая перед работниками "Пино" и журналистами, президент Pepsi-Cola International по Восточной Европе и Средней Азии Дэвид Джонс (David Jones) назвал это производство "лучшим среди 22 российских заводов Pepsi". Он рассказал о дальнейших планах компании в России. Так, вслед за стеклянными и пластиковыми двухлитровыми бутылками в России будет налажен и розлив в банки. Первая такая линия должна появиться уже в текущем году как раз на новороссийском заводе. А в течение ближайших 2-3 лет компания намерена "охватить производством 100% территории России".
По словам вице-президента Pepsi-Cola International по России и Белоруссии Григория Любара, Pepsi-Cola International весьма агрессивна в своей политике и намерена сохранить в России статус компании #1 по производству безалкогольных напитков (сейчас она контролирует 51% этого рынка). Г-н Любар отметил, что расхожая сейчас фраза "Россия велика и места хватит для всех" не подходит для представляемой им компании. Согласно статистике, средний россиянин потребляет втрое меньше прохладительных напитков, чем, к примеру, поляк и в 10 раз меньше жителя Западной Европы. При этом Россия "наводнена дешевыми и некачественными напитками". Учитывая все это, г-н Любар считает, что продукция других производителей составляет лишь "временную конкуренцию" напиткам Pepsi-Cola International.
В дальнейшем компания намерена предоставить потребителям практически полный ассортимент продукции и услуг PepsiCo. Помимо напитков, это чипсы Frito Lay, система ресторанов Pizza Hut и сеть fast food Metro Express. В Москве такая работа уже ведется. Помимо этого, Pepsi-Cola International намерена расширить географию продаж таких напитков, как 7UP и Mirinda.
Претерпит изменения и политика компании в области сбыта. Как сообщил корреспонденту Ъ региональный менеджер Pepsi-Cola International Владимир Торопов, сейчас компания будет развивать концепцию "продаж на маршруте". Ее суть: фирменный грузовик компании постоянно разъезжает по определенному маршруту, в который включены небольшие магазины, рестораны, кафе и т.д. При этом напитки продаются точкам общепита и магазинам прямо с автомобиля по цене мелкого опта и за наличный расчет. В Москве эта система продаж уже опробована.
Для расширения географии своего присутствия в России компания в свое время прибегла к весьма простому приему. Некоторое время назад через рекламу в прессе Pepsi-Cola International предложила заинтересованным организациям "купить продукцию со складов компании в Москве без посредников". По словам г-на Торопова, таким образом компания предоставила возможность оптовым фирмам регионов, в которых "Пепси" малораспространена самим выступить в качестве посредников и сделать свой бизнес. Однако это — явление временное. Оказывается, Pepsi-Cola International решила аккумулировать в своих руках всю сеть оптовых продаж, обеспечив полный контроль не только за производством, но и за распространением своей продукции.
Завершились торжества в Новороссийске концертом Андрея Макаревича. На сцене, где выступал легендарный рок-исполнитель, был установлен плакат "Pepsi-Cola — 20 лет в России". Музыкант отверг предположение репортеров, что он сменит выбывшего из "обоймы Pepsi" Майкла Джексона (рекламный контракт Pepsi с Джексоном был автоматически расторгнут, когда последний прервал свое мировое турне минувшей осенью). Кстати, о том, насколько дорого стоил компании Майкл Джексон, можно судить и со слов Макаревича: "Если бы Pepsi заплатила мне хотя бы пятисотую часть того, что она платила Джексону, я мог бы обойтись и без продолжения концертной деятельности..."
ЯРОСЛАВ Ъ-СКВОРЦОВ