Цена вопроса
За два года существования социальных сетей миллионы людей со всех континентов оказались втянутыми в процесс "социализации". Если задать любому из пользователей вопрос, зачем он зарегистрировался на odhoklassniki.ru или vkontakte.ru, вряд ли услышишь внятный ответ. Кого-то зарегистрировали друзья, причем те, с кем он и так общается в обычной жизни, кто-то просто последовал моде, кому-то стало любопытно посмотреть, вокруг чего столько шума. Мотивы разные, а итог один — мы имеем, пожалуй, самую полную и относительно достоверную виртуальную копию отдельного индивидуума в сети. Можем проследить его жизненный путь, вычислить окружение, охарактеризовать стиль жизни, с большой долей точности предположить уровень дохода.
Добровольная информационная база растет катастрофическими темпами, удваиваясь каждые полгода. Особенно удивительным мне кажется, что четверть аудитории той же odhoklassniki.ru — это люди 18-24 лет, когда студенческая жизнь в самом разгаре и о потери учебных контактов еще не может быть и речи. Но теснота жизненного пространства в современном мегаполисе создает дефицит общения и рождает эмоциональную жажду.
Эта эпидемия только набирает обороты, пока мало кто пробовал удалить свой account, еще меньше тех, у кого это получилось — такая функция просто не предусмотрена. Мне известен только один случай, когда человеку удалось "исчезнуть" из социальной сети. Бывший журналист позвонил в пресс-службу odhoklassniki.ru и попросил удалить его из сети. Удалили в порядке исключения. На сайте нет никакой кнопки "удалить страницу" или телефонного номера, куда можно обратиться с такой просьбой. Но даже если вы сможете "стереть себя", где-то обязательно сохранится ваш профайл, вы нужны — вы бизнес, в вас уже инвестировали! Пути назад нет — сервис растет, мы все стоим денег, очень больших денег, от них никто не откажется, и вас никто не отпустит.
Правда, в головы пользователей уже закрадываются какие-то сомнения. Например, пару дней назад стало известно, что пользователи facebook.com возмутились новым сервисом оперативной рассылки об их активности всему списку друзей. Однако facebook.com дала им возможность настраивать фильтры, и бунтовщики остались довольны. При этом возможность вручную отслеживать сетевую активность своих онлайновых друзей по-прежнему доступна любому зарегистрированному пользователю facebook.com.
Получается, мы готовы по своей воле стать совершенно открытыми для любого желающего. И вот уже коллекторы разыскивают должников в сети, а в одном из московских автодилерств самым успешным продавцом стала девушка, которая продает машины через фан-клуб брэнда авто в интернете. Все, что ей нужно, чтобы продать машину со склада,— сделать информацию об автомобиле достоянием своей сети.
При творческом подходе, которым всегда отличалось интернет-сообщество, коммуникационные технологии рождаются с завидным постоянством — пользуясь ими, вы можете устроить социально-бытовую месть своему преподавателю, развить нешуточную коммерческую деятельность и рекрутировать старых знакомых в новых клиентов, найти много вариантов для проведения времени и удовлетворения любых ваших желаний. Только вот затеряться в толпе, стать недоступным для общества в целом и рекламодателей в частности вы уже не сможете. Возможно даже, что в обществе будущего подобная закрытость будет преступлением против общества, как это описано в романе Владимира Набокова "Приглашение на казнь". Потому что в нашей прозрачности заинтересован большой бизнес, создающий универсальный, интеллектуальный, персонифицированный рекламный продукт-наркотик, одновременно наращивая на электронный социальный скелет мышцы, нервы, вдыхая в него жизнь Франкенштейна и извлекая из всего прибыль под лошадиной дозой наркоза, незаметно и неотвратимо для всех участников шоу.