26 июня в рамках традиционного праздника газеты "Московский комсомолец" прошел антикварный аукцион, организованный фирмой "Гелос". Очевидно, это была попытка получить дополнительную рекламу в период летнего спада, весьма заметно сказывающихся на результатах торгов "Гелоса".
Антикварная фирма "Гелос" замечена в сотрудничестве с ежедневными изданиями уже не раз. Ъ писал о благотворительных аукционах фирмы, проведенных совместно с редакциями "Московского комсомольца", "Комсомольской правды" и питерским "Часом пик". В отличие от регулярных аукционов фирмы на эти торги выставлялись специально подобранные и весьма представительные коллекции, а их продажа, предваряемая и завершаемая пресс-конференциями с приличным буфетом, обставлялась как престижная культурная акция.
На сей раз респектабельность уступила место праздничному легкомыслию, объяснявшемуся то ли комсомольским прошлым виновника и организатора торжества, то ли склонностью сотрудников антикварной фирмы ко всякого рода капустникам и розыгрышам (ими "Гелос" украшает свою внутреннюю жизнь регулярно). Помимо серьезных антикварных вещей, частью принадлежащих фирме, частью представленных на этот праздничный аукцион ее комитентами, с молотка ушло несколько "потешных" лотов. В их числе два гуся, разыгранные "в черном ящике" (10-25 тыс. руб.). В другом черном ящике, цена на который в результате оживленных торгов возросла в 20 раз (10-200 тыс. руб.), оказался бронзовый колокол. Не менее активно торговались и в открытую — главным образом из-за "очень смешных" стартовых цен: серебряная литая стопка, например, вышла на старт с оценкой в один рубль (продана за 5 тыс. руб.). Торги увенчала раздача призов однофамильцам героев "Золотого теленка" (завершившегося, как известно, неудачной попыткой выноса из страны крупной партий золотого антиквариата). На первый взгляд вся эта затея имеет весьма косвенное отношение к серьезной жизни московского антикварного рынка. Однако тактическое значение этого аукциона, как всех других, проведенных фирмой "Гелос" в тесном сотрудничестве с популярной прессой, явно перевешивает выгоду от заключаемых на них сделок. В них фирма нашла свою, на московском рынке выглядящую даже оригинальной форму проведения рекламной компании, обещающей помимо прочего вполне конкретные предложения о сотрудничестве со стороны столичных музеев и корпоративных собраний. Можно только гадать, будет ли иметь столь же серьезные итоги последняя программно несерьезная акция. Сейчас очевидна лишь необходимость проведения любых рекламных демаршей — с наступлением летнего сезона на московском антикварном рынке спрос катастрофически упал. На обычном аукционе той же фирмы, например, прошедшем двумя днями ранее, из 46 выставленных лотов покупателя нашли лишь 8, что в процентном отношении едва ли не в три раза хуже результатов зимних аукционов "Гелоса".
НАТАЛИЯ Ъ-СИПОВСКАЯ