Табачные комбинаты Прибалтики в последнее время резко наращивают объемы производства сигарет и намерены в короткий срок занять образовавшуюся нишу сигарет для среднего класса в Северо-Западном регионе России. Вчера в Санкт-Петербурге состоялось открытие представительства компании House of Prince Riga, а в продажу в городе поступило 10 млн рижских сигарет.
В Прибалтике табачная промышленность начала развиваться в конце прошлого века. Сейчас основные табачные производства (их здесь четыре) привлекают интерес западных компаний — в первую очередь, соседей-скандинавов. Так, на базе табачной фабрики в Таллинне создано СП с участием шведской компании Swenska Tabak (СП освоило выпуск сигарет марки Blend). А к двум литовским комбинатам — в Вильнюсе и Клайпеде — проявила интерес корпорация Philip Morris, которая уже начала их модернизацию. Еще один проект осуществлен в Латвии, на базе Рижской табачной фабрики. Сегодняшняя мощность фабрики, основанной в конце XIX века, составляет 600 млн сигарет в месяц. В декабре прошлого года на базе фабрики было создано совместное предприятие с участием датской табачной компаний Prince (Prince входит в состав транснациональной корпорации British & American Tobacco). Сейчас Prince владеет 45% акций СП, 6% принадлежит датскому инвестиционному фонду помощи странам Восточной Европы, а остальная часть находится в распоряжении департамента сельского хозяйства Латвии.
Компания Prince намерена инвестировать в модернизацию Рижской фабрики в общей сложности $10 млн. Причем многое уже сделано — модернизированы линии по изготовлению табачных смесей и по выпуску сигарет с фильтром. Применение новых технологий привело к заметному улучшению качества сигарет. В прошлом году фабрика отказалась от закупок табака в СНГ и сейчас получает его от компании La Philipine (которая, к слову, является давним поставщиком ведущих мировых производителей сигарет — компаний RJR и Philip Morris). Фильтры и бумага для сигарет закупаются в Германии, а упаковки отпечатаны в Финляндии.
На рынок северо-западного региона России, и, в первую очередь, в Петербург, фабрика будет широко поставлять сигареты марок Riga и Elita. Эти марки уже известны курильщикам города, но есть и новинка — Elita Lights, выпуск которой начнется этим летом. Розничная цена этих сигарет составит от 400 до 500 рублей за пачку. В Риге полагают, что спрос на эти сигареты будет высок и устойчив, поскольку и раньше, до улучшения их качества, петербургские курильщики предпочитали рижские сигареты местным маркам. По инициативе компании Prince в этом году на Рижской фабрике будет выпущена специальная серия сигарет высшего класса — класса А, которые пойдут на экспорт. По плану развития совместного предприятия в 1995 году на фабрике начнут выпускать сигареты марки Prince, принадлежащей датской компании. Основными потребителями этой продукции также станут петербуржцы. Они, таким образом, смогут приобщиться к "системе ценностей" скандинавских курильщиков, ведь Prince контролирует 60% рынка табачных изделий в скандинавских странах. Российских "белых воротничков" датская компания рассчитывает удивить сигаретами Prince Ultra Light, которые содержат в полтора раза меньше никотина, чем Marlboro. Привлекать потребителей призван рекламный слоган с претензией на утонченность: "Prince — произведение искусства".
КОНСТАНТИН Ъ-ЗБАРОВСКИЙ