Как сообщила немецкая HANDELSBLATT, во Франкфурте обнародованы результаты исследования германского рынка средств массовой информации Medien-Analyse-94 (MA). Аналитики отмечают значительное обострение конкуренции прежде всего между ведущими германскими еженедельными журналами. Исследование, без сомнения, представляется весьма интересным и для предпринимателей, поскольку имеет весьма важное значение при выработке рекламной политики.
Как отмечается в исследовании, несмотря на всеобщий скепсис основанному в прошлом году в Мюнхене новому еженедельнику Focus, который издается концерном Burda, удалось потеснить на рынке традиционного журнального монополиста ФРГ — гамбургский журнал Der Spiegel.
По данным MA, сейчас журнал Focus периодически пролистывают в среднем около 3,33 млн немцев, а Spiegel читают около 6,41 млн человек (спад по сравнению с прошлым годом на 120 тыс.). Аналитики объясняют успех Focus (проявляющийся прежде всего в резком росте рекламных поступлений) правильно выбранной рыночной стратегией. В отличие от Spiegel, который давно имеет в ФРГ устойчивую репутацию ниспровергателя ценностей (и соответственно, в зависимости от вкусов читателей или очень популярен, или резко осуждаем) вследствие его многочисленных критических материалов о лидерах германской политики и экономики, Focus постоянно подчеркивает свой "оптимизм" и избегает острой критики. Внешнее оформление Focus также в гораздо большей степени, чем у Spiegel, ориентировано на актуальные рыночные тренды: активное использование цветной полиграфии, многочисленные графики и схемы при значительном сокращении объемов текста. Правда, и Spiegel, традиционно предпочитающий в своих редакционных материалах черно-белые фотографии, в последнее время также меняет принципы подачи материала, все больше используя, например, цветную компьютерную графику.
Тем не менее, признавая успехи Focus, германские обозреватели отмечают, что качество и информационная насыщенность материалов Spiegel по-прежнему значительно превосходит сюжеты Focus, а также то обстоятельство, что у Spiegel уже давно сложилась собственная читательская аудитория, традиционно сохраняющая "верность" журналу, а успехи Focus пока носят скорее поверхностный характер.
Что касается ведущих еженедельных германских газет, то здесь не зафиксировано существенных изменений, однако в докладе отмечается, что крупные ежедневные германские газеты понемногу теряют читательскую аудиторию.
Для радиостанций ФРГ по-прежнему характерен рост числа слушателей частных радиостудий. Ежедневная аудитория государственной радиокомпании ARD составляет сейчас около 35,82 млн человек, а у частных радиостанций — 23,32 млн. Таким образом, государственные радиостанции потеряли за год около 3 млн слушателей, а "частники" в среднем приобрели 2 млн новых.
ОТДЕЛ БИЗНЕСА