Как вчера объявил рекламный холдинг Publicis Group, темпы роста рынка рекламы в этом году будут ниже, чем предполагалось еще несколько месяцев назад, и вдвое меньше прошлогодних. Основными причинами этого называют инфляцию, снижение темпа роста ВВП, а также более скромные, чем ожидалось в начале года, бюджеты крупнейших рекламодателей. В следующем году темпы роста могут оказаться еще ниже.
По данным аналитического подразделения Publicis Group Ukraine компании Cortex, в 2007 году украинский рынок рекламы вырастет на 27% — до $1,749 млрд. "Летом мы давали довольно консервативный прогноз, однако даже он себя не оправдал — объем рынка рекламы к концу года будет на 4% меньше, чем мы прогнозировали",— заявил директор компании Cortex Андрей Колесник. В прошлом году рынок прибавил 62%, что стало лучшим показателем в Европе. До этого на протяжении нескольких лет ежегодная выручка рекламистов увеличивалась в среднем на 35%.
В Cortex замедление темпов роста объясняют более высокой инфляцией, чем ожидалось. В начале года правительство прогнозировало инфляцию на уровне 7,5%, однако уже по результатам десяти месяцев она составила 11,7% (см. стр. 1). На выручке рекламистов сказалось отсутствие новых крупных рекламодателей и уменьшение существующими рекламодателями заявленных в начале года бюджетов. По данным Cortex, недобор только от телерекламы составит 5-10%.
Серьезным ударом для рынка стало снижение рекламных бюджетов сотовых операторов. В 2006 году на их долю приходилось 32% всего объема телерекламы. До конца текущего года этот показатель составит не более 18%. "Мы такого не ожидали, но уже весной стало ясно, что их бюджеты будут скорректированы в сторону уменьшения",— пояснил директор компании "Приоритет" Вячеслав Булавин. "Мы скорректировали свой летний бюджет и снизили активность в период предвыборной кампании,— говорит директор по маркетингу компании 'Украинские радиосистемы' Антон Володькин.— Однако по итогам года наши затраты на телерекламу окажутся выше прошлогодних".
По словам руководителя отдела корпоративного маркетинга Procter & Gamble на Украине Ольги Козыревой, высокая рекламная активность сотовых операторов в последние два-три года была связана с появлением нескольких новых игроков. "Это всегда приводит к взрыву на рынке рекламы,— говорит она.— Если бы такого не было, компании FMCG (потребительского сектора.—Ъ) оставались бы лидерами, как было до 2004 года". В Cortex прогнозируют, что компании FMCG уже в этом году займут свое привычное лидирующее место по объемам телерекламы — их доля составит около 42% в 2007 году и до 45% в 2008 году.
В Cortex утверждают, что общая структура рекламного рынка до 2012 года останется прежней. Большая часть бюджетов по-прежнему будет тратиться на телерекламу — до 51% рынка, с 1% до 4% увеличится доля интернет-рекламы, доля наружной рекламы снизится с 20% до 13%, а рекламы в прессе — с 23% до 21%. В Corteх прогнозируют и дальнейшее снижение темпов роста рынка. В 2008 году прирост составит не более 17%, объем — $2,045 млрд, а к 2012 году он удвоится.