В Москве на Красной площади открылся второй в России бутик дома Hermes. В глянцевых изданиях слово Hermes сопровождается исключительно определениями в превосходной степени — "изысканнейший", "безупречнейший", "высочайший". Но чаще всего, когда говорят о доме Hermes, в ход идет слово "история". О том, как Hermes ее хранит и создает, рассказывает корреспондент "Денег" Илья Нагибин.
Дела давно минувших дней
Дому Hermes в этом году исполнилось 170 лет. Империя, созданная за это время, до сих пор остается удивительным примером семейного предприятия, сохранившего независимость от крупных корпораций в фэшн-индустрии. Сейчас компанией руководит уже шестое поколение наследников Hermes, чья фамилия совпадает с именем одного из древнегреческих богов, кстати покровителя торговли. Фамильные ценности этой семьи заключаются в том, что каждый представитель династии создает новую страницу истории марки, по которой теперь можно изучать историю всей моды. Открытая в 1837 году в Париже Тьерри Эрмесом (1801-1878) мануфактура по производству конской упряжи и седел превратилась в компанию с доходом свыше $1,5 млрд, ей принадлежит более 300 магазинов почти в 40 странах мира.
Жан-Луи Дюма, наследник бизнеса в пятом поколении, говорил, что "главное оружие марки — время": "Из корней Hermes мы узнаем, как получить жизненную энергию для новых ветвей, которые прорастут, воплощая мечты наших клиентов".
Нынешний президент Hermes Патрик Тома сравнивает историю дома с выигранным пари: приз достается тому, кто, зная традиции, не боится рисковать. Примеров таких выигранных споров предостаточно. Нужно иметь смелость, чтобы после того, как лицом марки стала английская королева (ее изображение на платке Hermes даже украшало почтовые марки Великобритании), выпустить коллекцию кожаных байкерских жакетов и джинсов. Или, например, в годы перед первой мировой, когда европейские монаршие дома увлекались роскошью и у Hermes не было недостатка в заказах, предложить клиентам новомодные застежки-молнии и багажные аксессуары для революционного средства передвижения — автомобиля. Или полностью поменять представление об имидже марки, с которой были связаны имена Грейс Келли и Жаклин Кеннеди-Онассис, пригласив на должность дизайнера женской коллекции таких хулиганов от моды, как Мартин Маржела или Жан-Поль Готье.
Связь истории и современности можно в полной мере ощутить, находясь во флагманском бутике в Париже на улице Rue Faubourg St. Honore, 24, открытом в 1880 году. Если отвлечься от вещей из последней коллекции и посмотреть вверх, можно обнаружить, что стеклянный потолок магазина одновременно является прозрачным полом музея. В нем собраны первоисточники марки — артефакты прежних времен, так или иначе связанные с шорным делом, конной упряжью, скачками, королевской охотой, каретами и ушедшей в прошлое профессией кучера.
Впрочем, в компании не только бережно хранят историю, но и создают ее.
Сказки нового времени
Каждый год Hermes устраивает мероприятие под названием "Тема года" для "друзей марки", сотрудников фирмы и журналистов. В этом году в пригласительных значился "ужин с рассадкой" и дресс-код "блэк тай". В холле офисного парижского здания около двух сотен гостей встречали девушки, платья которых были сконструированы как буфет: вместо передника на уровне талии — поднос с канапе. Стены и пол затянуты в черный силикон, почти полная темнота, зеркала, шампанское, пространство поделено на зоны свисающей черной лапшой наподобие магнитофонной пленки. В банкетном зале свое место следовало отыскать по имени, написанному на тарелке. Вся посуда — бумажная или пластиковая, а сами столы составлены в виде огромной ромашки с кругом в центре. Разгадка, почему на столах не серебро и изысканный фарфор с хрусталем, пришла довольно неожиданно. В какой-то момент официанты вскочили на столы и начали танцевать. Были восточные танцы, испанские танцы, современные танцы, несколько перемен блюд и — объявление о том, что 2007 год провозглашен Hermes годом танца. Об этом сообщили взобравшиеся на стол креативные директора, представители шестого поколения Hermes Пьер-Алексис Дюма и Паскаль Мюссар. Они попросили приглашенных пошарить рукой под столешницей — "там вас ожидает сюрприз". Им оказались юбки из тюля наподобие балетной пачки. Всех попросили надеть их и пройти в зал, где установили две сцены. Там обнаружились учителя танцев, присутствующие разбились на пары и послушно стали осваивать незнакомые па. В дискотечном ультрафиолете и концертном дыму кавалеры (в смокингах и юбках) и барышни (в которых из-за юбок-пачек превратились даже дамы почтенного возраста) закружили по залу. Самым актуальным трендом сезона была черно-белая гамма, с потолка пошел снег из фольги и блесток.
Еще одно ежегодное мероприятие Hermes — скачки в Шантильи. Их проводят с 1843 года — именно тогда впервые герцог Д`Омаль на окраине леса после охоты решил позабавиться гонками на лошадях. На полуденном солнце месье, не боясь испачкать белые брюки зеленью травы, и дамы, хрустя кринолинами, располагаются прямо на земле. В ход идут припасы — принесенные с собой вина, сыры и паштеты. Костюм посетителя — один из элементов праздника, к которому готовились целый год. На галстуках крошечные лошадки, запонки в виде подков, на платках-каре орнамент из всадников. Ну и, конечно же, шляпы: широкополые и соломенные, с живыми лилиями, розами, перьями павлинов, и охотничьи, с перьями фазанов; в виде пирамид, цилиндров, котелков и шаров, в виде миниатюрных заколок...
Каждый год скачки посвящены культуре какой-нибудь страны, но истинная суть этого фестиваля закусок и костюмов даже не в том, чтобы делать ставки на скачках: в забегах присматривают будущих чемпионов, приобретают трехлетних перспективных спринтеров. Покупатели — клиенты Hermes, имена которых не разглашаются.
Русско-французский роман
Исторические связи Hermes с Россией можно рассматривать как банковские вложения, по которым с годами набегают проценты. Например, первый французский космонавт Жан-Лу Кретьен навсегда вписал название марки в летопись освоения космоса. На орбиту станции "Мир" он захватил с собой специально выпущенный по этому случаю шелковый шарф "Огни космоса" от Hermes. Коронованных русских клиентов Hermes заполучил после помпезного визита в Париж в 1896 году императора Николая II и его супруги Александры Федоровны. Спустя два года Эмиль-Морис Эрмес, внук основателя дома, посетил Москву и Санкт-Петербург и в результате возглавил работы по созданию главного конного экипажа России — императорского. В советскую эпоху Hermes вдохновлялся тем немногим, что являлось официально разрешенными статьями культурного экспорта,— русским балетом и нашумевшей на Западе выставкой "Искусство скифов". На эти темы были выпущены тематические платки-каре.
Жан-Луи Дюма отмечал, что французы и русские связаны исторически: "Русские военные когда-то приезжали в Париж и вели здесь довольно эмоциональный образ жизни. Разбивали об пол бокалы с водкой, забрасывали цветами женщин... Они же оказали значительное влияние на творчество нашего дома". В 1998 году Hermes устроил русский сезон на скачках в Шантильи, а через год принял деятельное участие в создании и презентации фильма Никиты Михалкова "Сибирский цирюльник". К премьере партией в 100 штук были выпущены платки-каре "Большой конный выезд в Москве" по мотивам коронации императора Александра III. Говорят, была даже создана специальная комиссия, распределяющая эти раритеты. В первую тройку их обладателей вошли госпожа Ельцина, госпожа Примакова и госпожа Михалкова.
В истории Hermes нашлось место даже Александру Сергеевичу Пушкину. Первый бутик в России в Столешниковом переулке расположен на месте канцелярии московского обер-полицмейстера, куда поэта вызывали для дачи показаний по делу о "возмутительных стихах на 14 декабря 1825 года".
Новый большой магазин, в котором представлены все линии Hermes, или, как их принято называть, "16 ремесел", открылся в ГУМе, и его витрины выходят на Красную площадь. Это местоположение, с одной стороны, будет вписано крупной кириллицей в историю модного дома, а с другой — точно характеризует ценности современной России: Hermes напротив Мавзолея Ленина.