По кремам и континентам

Российские производители косметики после экспансии в СНГ, на Ближний Восток и в Юго-Восточную Азию начали осваивать более удаленные направления. Так, производитель Estilab отгрузил первые партии своей продукции в Австралию. Поставки будут осуществляться через Вьетнам. На австралийском рынке российской компании придется конкурировать с сильными местными и азиатскими брендами, которые уже широко представлены в стране.

Российский производитель косметики Estilab поставил две партии продукции в Мельбурн (Австралия), рассказали “Ъ” в компании. Поставка организована через Вьетнам, на рынок которого компания вышла годом ранее. Средства, поставляемые в страну, ориентированы в основном на использование в салонах красоты, которые станут для Estilab первым каналом дистрибуции в Австралию. Также компания планирует продавать свою косметику в стране через маркетплейс Amazon.

Российские бренды косметики сейчас активно выходят на международные рынки, но все же предпочитают не столь удаленные и сложные направления, сосредоточившись, например, на Ближнем Востоке или Юго-Восточной Азии, говорит член правления Российской парфюмерно-косметической ассоциации Анна Дычева-Смирнова. В Австралии Estilab может стать первопроходцем в своей отрасли, констатирует гендиректор инвесткомпании Atomic Capital Александр Зайцев.

В целом для российского бизнеса Австралия — нетипичное направление для экспорта. Это обусловлено как расстоянием, так и политикой: после 2022 года страна ввела против России несколько пакетов санкций, в которые попали в том числе крупные компании.

Проблемой для компании на этом рынке может скорее стать высокая конкуренция. Австралия — страна с высокими доходами населения, и потребители там очень требовательны к качеству и позиционированию продукции. Местный рынок косметики сильно зависит от импорта из Азии, отмечает Александр Зайцев. Компании из Южной Кореи, Японии и Китая в последние годы превратились в глобальных лидеров, и соперничать с ними довольно сложно. Кроме международных игроков в Австралии популярны и локальные бренды: Aesop, недавно купленный L’Oreal, Jurlique, Sukin, Endota, Go-To Skincare и другие. У Estilab есть шанс закрепиться на этом рынке, но в качестве нишевого производителя, считает господин Зайцев.