Будущее рекламы на НРФ’9: взгляд RWB Media

Представители RWB Media, объединяющей цифровые инструменты ведущего российского маркетплейса Wildberries и инновационные решения крупнейшего российского оператора рекламы вне дома Russ, стали одними из ключевых участников Национального рекламного форума 2025 года (НРФ’9). В рамках деловой программы спикеры RWB Media представили стратегические инициативы и новейшие кросс-канальные решения, определяющие будущее всей рекламной индустрии. Спикеры подробно рассказали о трансформации электронной торговли, запуске новых форматов и возможностях продвижения брендов.

От е-ком к омни-медиа

Управляющий директор RWB Media Борис Пешняк в рамках выступления «E-commerce media: как онлайн-шопинг превратился в медиа и что будет дальше» представил стратегическое видение развития отрасли. Он отметил, что маркетплейсы и площадки онлайн-коммерции окончательно превратились в полноправные медиаплатформы, и это лишь начало больших изменений.

«Будущий ритейл станет омниканальным медиа, объединив цифровую среду маркетплейсов и онлайн-магазинов с физическим миром торговых площадей и пунктов выдачи заказов. Тренд на объединение медийных онлайн-ресурсов и офлайн-площадок позволяет сопровождать покупателя во всех средах. В итоге мы идем к тому, что можно без сомнения назвать омни-ритейлом, являющимся платформой для омни-медиа»,— отметил Борис Пешняк.

По его словам, это будущее уже становится реальностью благодаря синергии инструментов платформы RWB Media. В частности, в 2026 году в личном кабинете Russ Online будет запущен таргетинг цифровой рекламы в ПВЗ. Этот инструмент позволит брендам в реальном времени показывать релевантный контент людям, забирающим свои покупки, опираясь на их покупательскую активность и интересы, что значительно повысит эффективность коммуникации.

«Брендстори»: единое решение для построения брендов

Ответом на ключевой запрос игроков рынка на инструменты развития бренда стала комплексная программа продвижения «Брендстори». Это единое кросс-канальное решение для селлеров, объединяющее онлайн-инструменты продвижения на маркетплейсе Wildberries с офлайн-инвентарем наружной рекламы Russ. Программа создана для принципиально новой категории рекламодателей — предпринимателей, которые стремятся не только к росту продаж сейчас, но и к тому, чтобы занять постоянное место в сознании покупателя.

«Селлеры, использующие несколько каналов, получают мультипликативный эффект. Но до сих пор не было единого решения, объединяющего онлайн и офлайн в одном лице с участием владельца инвентаря. “Брендстори” закрывает эту потребность — теперь предприниматели могут инвестировать в развитие бренда прозрачно, с полной аналитикой и измеримым результатом»,— отметил Борис Пешняк.

Программатик выходит на новый уровень

Одним из самых важных анонсов, представленных на НРФ’9, стало расширение креативных возможностей в системе программатик-закупок. Директор по продажам Russ Юрий Усольцев сообщил, что до конца года в личном кабинете Russ Online станет доступен запуск 10-секундных роликов на цифровых билбордах, ситибордах и суперсайтах.

«Запуск 10-секундного формата — это ответ на растущий запрос рынка к качеству контента. Раньше при программатик-размещении рекламодатели были ограничены пятью секундами на цифровых носителях, теперь же они смогут использовать более длинные и креативные сюжеты, аналогично тому, что уже доступно в стандартном циклическом размещении на всей цифровой сети рекламы вне дома Russ. Мы планируем запустить проект в 2025 году, чтобы к началу 2026 года рекламодатели могли полноценно использовать новый инструмент в своих медиастратегиях»,— отметил Юрий Усольцев.

Будущее за «цифрой»

В рамках сессии «Потенциал и возможности рекламы вне дома 2026» Юрий Усольцев также выделил ключевые векторы развития индустрии. Лидерами по внедрению современных решений остаются Москва и Санкт-Петербург, где свыше 90% поверхностей уже переведены в цифровой формат. Сегодня основной потенциал роста сосредоточен в регионах, где за последние год-два количество «цифры» увеличилось в 2–5 раз.

Цифровая наружная реклама демонстрирует впечатляющую эффективность: она в 2 раза результативнее «статики» в создании желания воспользоваться предложением (59% против 27%). Ярким примером успеха стала недельная кампания умных телевизоров в Москве и Санкт-Петербурге, по итогам которой общий товарооборот вырос в 110 раз, а после ее завершения стабилизировался на уровне, втрое превышающем исходные показатели.

Креативный финал и будущее с искусственным интеллектом

Завершился форум специальным шоу-показом «Ночь пожИИрателей рекламы», партнером которого выступила RWB Media. Креативный директор RWB Александр Кузьминых, открывая показ, провел параллель между авангардным искусством и современными рекламными технологиями и отметил, что будущее рекламы за кейсами, построенными на искусственном интеллекте — именно с них начнется новый виток развития индустрии.

ООО «РУСС АУТДОР»

Реклама