Конкуренция на американском рынке болеутоляющих средств должна возрасти после того, как корпорация Procter & Gamble начала продвижение новой разработки компании Syntex — препарата Aleve. Для сторонних наблюдателей любопытен сам факт участия P&G в маркетинге фармацевтической продукции. Этот конгломерат все же более известен на рынках средств индивидуальной гигиены, парфюмерии и косметики.
Aleve, мощная заявка на летнем американском фармарынке, поступил в розничную сеть на прошлой неделе. Его основной ингредиент — naproxen sodium, являющийся переработкой препарата Naprosyn. Основное назначение: ликвидация болей артритного и мышечного характера. Срок действия: от 8 до 12 часов (конкуренты в основном предлагают препараты со сроком действия до 8 часов). "Потребитель всегда ищет `магическое средство`, — говорит Дэвид Сакс (David Saks), фармаэксперт компании Gruntal & Co. — Многие не удовлетворены своими обезболивающими препаратами. P&G это известно и корпорация начала быстрое и основательное наступление".
Потребителей ожидает массированная рекламная атака: по предварительным оценкам, на рекламу Aleve будет потрачено около $100 млн. Производители слабых препаратов, таких как Bufferin и Nuprin, особенно озабочены появлением Aleve. Tylenol, производимый компанией Johnson & Johnson, — безусловный лидер американского рынка, и в какой-то мере защищен верными марке потребителями. American Home Products, производящий Advil (#3 в американском рейтинге болеутоляющих) пока не планирует изменений в своей стратегии.
Специалисты ожидают дохода от продаж Aleve в $200 млн за первый год. (В прошлом году доход от продаж Tylenol составил $698 млн, а Advil — $329 млн. В целом рынок обезболивающих средств в США оценивается в $2,4 млрд.)
Johnson & Johnson, кстати, не сидит, сложа руки. Пока P&G раскручивала Aleve, J&J настойчиво добивалась у Food & Drug Administration регистрации препарата Tylenol Extended Relief. Это обезболивающее 8-часового действия. Любопытно, что в его основе — тот же naproxen sodium.
ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ, СВЕТЛАНА Ъ-РЕЙТЕР