Агентство REUTER передало вчера сообщение о том, что одна из ведущих британских серьезных газет — The Daily Telegraph — понизила розничную цену одного экземпляра до 30 пенсов (примерно $0,45). Именно по такой цене продается с сентября прошлого года The Times — главный конкурент The Daily Telegraph. Еще одна серьезная газета, The Independent, также понизила цену — до 20 пенсов. Но только на один день.
Британский рынок печатных изданий неравномерно поделен между серьезными газетами (это, кроме упомянутых выше, The Guardian и Financial Times) и бульварными — The Sun, Daily Mail, Daily Express, News of the World (наиболее читаемая газета, с тиражом свыше 4 млн экземпляров) и другими. Серьезные газеты имеют значительно меньший тираж, однако пользуются несравненно большим авторитетом, чем бульварные. Отличаются они и размером — у серьезных газет формат Ъ, а у бульварных примерно вдвое меньший.
Бульварные газеты не раз печатали не вовсе проверенную информацию, они имеют склонность к публикации ярких журналистских расследований на криминальные темы, а также к скандального характера светским новостям. Серьезные газеты снабжают читателя более четкими сведениями и завоевывают его доверие вдумчивыми статьями аналитического характера на политические, социальные и деловые темы. Иными словами, спрос на серьезные газеты гораздо уже спроса на газеты бульварные, он ориентирован на не слишком большую и по мнению некоторых аналитиков убывающую часть британского общества.
С началом экономического спада в Британии несколько лет назад тиражи серьезных газет начали заметно снижаться. Положение бульварных газет было гораздо лучшим: не только за счет характера публикуемой информации, но и за счет значительно более низкой цены. Она составляла от 27 пенсов у Daily Mirror до 32 — у Daily Mail. Серьезные газеты стоили примерно в полтора раза дороже. Более других пострадала газета The Times, одна из старейших газет мира, которая сейчас принадлежит News Corp., международной издательской и развлекательной корпорации австралийского бизнесмена Руперта Мердока. В сентябре прошлого года издатель принял решение снизить цену на свою серьезную газету до уровня бульварной. Это дало достаточно быстрый эффект. Уже в нынешнем мае тираж The Times решительно перевалил за полмиллиона экземпляров. Тираж The Daily Telegraph все это время неуклонно снижался. В мае 1994 года впервые за послевоенную историю он стал меньше миллиона экземпляров.
The Daily Telegraph, как и The Times, принадлежит издателю из бывшей британской колонии. Правда, не австралийцу, а канадцу — Конраду Блэку. Объявляя о снижении цены на газету до тех же 30 пенсов, г-н Блэк заявил, что не преследует сиюминутных целей. Положительный эффект, продолжал он, вполне возможно, возникнет только спустя несколько месяцев, а то и лет, но он непременно будет. Пока же все должны быть готовы к резкому снижению прибылей.
К снижению цены, по всей видимости, придется прибегнуть и наиболее слабой в экономическом отношении британской газете — The Independent. Эта газета существует всего лишь с 1986 года. Через считанные часы после того, как стало известно о снижении цен на The Daily Telegraph, издатель The Independent, британец Колин Хьюз также заявил о снижении цен. Однако это был всего лишь остроумный рекламный ход — это снижение распространялось на один день. По словам г-на Хьюза, действия гг. Мердока и Блэка нельзя расценить иначе как атаку именно на The Independent. Поэтому он просто не мог не показать читателям своей газеты, что и она способна на такой шаг. Правда. назвать дату окончательного понижения цены на The Independent ее издатель отказался.
Заметим в заключение, что по данным агентства REUTER, Mirror Group Newspaper рассматривает возможность приобретения The Independent. Пока издатели британской "Независимой" рассматривают предложение компании, ранее принадлежавшей покойному Роберту Максвеллу. Среди изданий-бестселлеров Mirror Group — бульварные Daily Mirror и Sunday Mirror.
НАТАЛЬЯ Ъ-МОНАСТЫРЕВА, ОЛЬГА Ъ-ВИНОГРАДОВА