Компании готовят подарки

Ежедневники, мерч, продуктовые наборы, алкоголь и премия — сотрудники российских компаний получат в лучшем случае стандартный набор поощрений на Новый год, рассказали собеседники “Ъ FM”. При этом по данным аналитиков сервиса «Анкетолог», больше половины компаний уже начали подготовку к корпоративным поздравлениям. На декабрь ее оставляет лишь четверть работодателей. В праздничных трендах разбиралась Юлия Савина.

Выйти из полноэкранного режима

Развернуть на весь экран

Треть российских компаний, по данным опроса сервиса «Анкетолог», увеличили бюджет на новогодние корпоративные подарки. Но как предполагают опрошенные “Ъ FM” эксперты, это связано лишь с инфляцией, удорожанием логистики и ожиданием увеличения налоговой нагрузки.

В реальности же бизнес готов тратить деньги на роскошные презенты только для партнеров и ключевых клиентов, а не на поощрение сотрудников, говорит основатель и генеральный директор рекламного агентства Paradigma Илья Ноткин: «Оригинальность — давний тренд. Это могут быть какие-то изделия ручной работы, иллюстрированная печатная продукция, иногда очень дорогие индивидуальные проекты. Перестают пользоваться популярностью ежедневники из-за того, что люди делают заметки в электронном виде.

При этом корпоративные подарки чаще делают партнерам и клиентами, нежели сотрудникам. Им к Новому году обычно выплачивают премии».

В топе подарков для сотрудников — продуктовые корзины. Деликатесы к новогоднему столу дарят 46% компаний, треть добавляет туда алкоголь. На сертификаты в различные магазины приходится 40%. Популярны также сувениры и канцтовары. Компании предпочитают потратить деньги на корпоратив, чтобы подарить впечатления. Приглашенные звезды, публичное награждение отличившихся сотрудников и совсем небольшие сувениры призваны поднять корпоративный дух.

При этом обязательно учитывать основной вид деятельности фирмы, считает генеральный директор IT-компании «Промобит» Максим Копосов: «Стараемся дарить оригинальный брендированный мерч, например, носки с принтом на IT-тематику. Мы делаем системы хранения данных, и как-то раз презентовали шкатулку в виде сервера, в ней были конфеты, чаи. Еще наши сотрудники играют в тайного Санту, готовят друг-другу подарки, а также получают презенты от компании на корпоративном мероприятии».

Руководители отмечают, что подарками стремятся вызвать радость и благодарность сотрудников, а также укрепить деловые отношения и повысить лояльность к бренду. Поэтому важно учесть и пожелания получателя подарка, отмечает вице-президент Twiga Communication Group Карина Оганджанян: «Наш коллектив — 500 с лишним человек. Это молодые люди, средний возраст которых 27-28 лет. У них есть свои потребности и ощущение прекрасного, и это вообще не алкоголь, а какие-то полезные сертификаты и так далее.

У нас есть внутренний магазин, в котором продается очень интересный мерч, что-то трендовое, модное, современное, например, худи, симпатичные футболки. Ежегодно в течение 33 лет мы меняем тему, и каждая вещь становится коллекционной.

Сотрудники получают в подарок новогодний мерч. Алкоголь — это уже устаревшая история. Мы этого избегаем».

Согласно исследованию HR-сервиса Motivity, под давлением экономических причин около 20% компаний отказываются от корпоративов. Почти половина сокращает бюджет по сравнению с 2024 годом. При этом из тех, кто планирует организовать праздник коллегам, 15% сделают это в онлайн-формате.

С нами все ясно — Telegram-канал "Ъ FM".

Юлия Савина