Вчера корпорация Microsoft объявила, что за $240 млн выкупила 1,6% акций второй по величине в мире социальной сети Facebook. Таким образом Facebook стал самым дорогим развлекательным сайтом в мире — всю компанию Microsoft оценила в $15 млрд. Эксперты считают сделку очередным подтверждением того, что сейчас социальные сети становятся наиболее привлекательными интернет-активами.
По оценочной стоимости ресурс Facebook уступил лишь крупнейшим мировым поисковым системам Yahoo и Google. У Yahoo капитализация вчера была $41 млрд, у Google — $208 млрд. С оценочной стоимостью $15 млрд Facebook на порядки опередил все другие мировые развлекательные ресурсы. К примеру, в 2005 году News Corp. купила основного конкурента Facebook MySpace за $580 млн, а в прошлом году за агрегатора видеоконтента YouTube Google заплатил $1,65 млрд.
По условиям соглашения вместе с 1,6% акций Facebook Microsoft получает право размещать на портале рекламу сторонних рекламодателей. При этом корпорация становится эксклюзивным партнером Facebook по поиску и размещению рекламы за пределами США (сейчас иностранцы составляют около 40% аудитории Facebook). Как заявил финансовый директор Facebook Ван Натт, Microsoft также берет на себя модернизацию технической платформы портала. Планируемые объемы продаж, рекламы, а также инвестиций Microsoft и Facebook не называют.
Facebook — вторая по количеству пользователей после MySpace социальная сеть в мире. К этой категории сайтов относятся интернет-ресурсы, которые позволяют находить деловые контакты, бывших коллег, одноклассников и проч. Сейчас на сервисе зарегистрировано около 50 млн пользователей — за год их число, по данным сайта comScore World Metrix, выросло на 270%. Выручка Facebook в 2006 году составила $100 млн. Основной акционер компании — 23-летний основатель Facebook Марк Закерберг, которому принадлежит 20% портала.
То, что Microsoft купил небольшой пакет в Facebook, подняв его стоимость до рекордной отметки, эксперты объясняют желанием корпорации опередить конкурентов. "Корпорация стремится не допустить в Facebook конкурентов,— говорит директор по развитию компании 'Коминфо-консалтинг' Евгений Соломатин.— Деловая этика американских инвесторов теперь не позволит войти в Facebook таким конкурентам Microsoft, как Google или Apple".
Участники медиарынка считают покупку Microsoft пакета в Facebook доказательством того, что структура рынка рекламы в интернете радикально меняется — социальные сети сейчас интересуют рекламодателей так же, как три-четыре года назад крупные поисковики. По оценкам компании ZenitOptimedia, в 2007 году мировой рынок интернет-рекламы составит $34 млрд. При этом уже сейчас 20% всей рекламы продается на сайтах, посвященных знакомству и общению. Владелец агентства Adwatch Лев Глейзер считает, что в ближайшие годы социальные сети станут наиболее привлекательными площадками для рекламодателей, поскольку пользоваться ими будет более половины аудитории как всемирного интернета, так и рунета. Например, такие ресурсы, как "Одноклассники.ру" и "В контакте", по мнению господина Глейзера, в начале следующего года станут соответственно третьим и четвертым игроком рунета по аудитории: "Она у них удваивается каждый квартал. По рекламным сборам в 2008 году они будут в конце первой десятки, но в 2009-м, если не снизят темпы роста и построят адекватные бизнес-модели, они войдут в Топ-5".
С тем, что социальные сети станут драйверами индустрии интернет-рекламы на ближайшие несколько лет, согласен и генеральный директор компании "МедиаМир" Михаил Гуревич. Господин Гуревич также отмечает, что для инвесторов социальные сети привлекательны не только как посещаемые рекламные площадки, но и как платформы для продажи дополнительных платных услуг, в числе которых подъем анкеты посетителя сайта в рейтинге за плату, организация в личном фотоальбоме слайд-шоу и т. п. "Эти сервисы могут увеличивать выручку ресурсов более чем вдвое",— говорит господин Гуревич.
