Среди российских спортсменов японская компания Asics, специализирующаяся на выпуске спортивной экипировки, известна еще с Олимпиады-80. Тогда компания стала спонсором олимпийской волейбольной сборной СССР. Через 14 лет после этого в Москве приступила к работе в качестве эксклюзивного дистрибутора продукции Asics в России, Казахстане, Украине и Белоруссии фирма Sport Systems. Во всем мире Asics считается одной из наиболее агрессивных и быстрорастущих компаний в этом сегменте рынка. По всей видимости, показатели сбыта ее продукции в регионах СНГ также будут высокими.
История Asics традиционно связана с определением "впервые". В 1967 г. компания впервые использует нейлон в беговых моделях кроссовок. В 1986 г. Asics впервые представляет систему поглощения интенсивности удара — GEL Cushoning System. Ее полных аналогов до сих пор нет у других компаний. В 1987 г. Asics предлагает дизайн Split Sole — расщепленную подметку, обеспечивающую повышенную гибкость и низкий вес обуви. Asics — признанный лидер инновационного спортивного производства — открыла в Японии единственный в своем роде Исследовательский институт спортивных наук.
После длительных переговоров права эксклюзивного дистрибутора Asics в России и ряде стран СНГ получила фирма Sport Systems. Ранее экипировка этой марки попадала в торговые центры от оптовиков, работавших по разовым контрактам. Sport Systems уже поставила кроссовки Asics в ряд московских магазинов, в частности, в "Садко-Аркада". В дальнейшем фирма намерена создать в регионах своего влияния сеть дилеров. По словам генерального менеджера Sport Systems Павла Романова, фирма берет на себя обязанности по обучению персонала дилеров, обеспечению их торговым оборудованием и рекламными материалами.
Энтузиастам спорта известно, что во всем мире в кроссовках Asics делают зарядку и тренируются. А вот на дискотеку ходят в обуви конкурентов. Это подтверждает статистика. К примеру, треть марафонцев пользуется исключительно кроссовками Asics. Но это марафонцы... Однако Sport Systems надеется на успех. Ведь россияне "шикуют не как все". И, возможно, захотят поразить завсегдатаев дискотек последними разработками Asics. Правда, Asics — самой дорогая в мире спортивная обувь. Что делать: инновации обходятся недешево. Впрочем, в России цена на продукцию Asics будет вполне сравнима с ценой на Reebok. А цены на изделия Reebok, имеющим наиболее разветвленную торговую сеть в стране, до сих пор являются эталонными.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА