Бизнес вокруг чемпионата мира по футболу

Американцы впервые пытаются заработать на "соккере"

       Для российской сборной чемпионат мира по футболу начался лишь позавчера поздно вечером. Деловой мир и корпоративная Америка начали готовиться к нему задолго до 17 июня. Впрочем, эксперты утверждают, что активность различных компаний на нынешнем чемпионате значительно ниже, чем на минувшем итальянском. Это, в частности, связывается с бедностью Футбольной федерации США, а также отсутствием прямой помощи турниру от администрации США. И все же присутствие большого бизнеса на чемпионате вполне ощутимо.
       
       "Мировой чемпионат — отличное средство найти дорогу к покупателю по всему миру", — считает Эрик Крауз (Eric Kraus), представитель компании Gillette, осуществляющей около 70% своих продаж за пределами США. Gillette — постоянный спонсор чемпионатов с 1970-х годов. "На каждой игре у нас выставлено по два рекламных щита, и за весь чемпионат нашу рекламу увидит 32 млрд человек. Одно это окупит наше спонсорство", - полагает г-н Крауз. Anheuser-Busch — производитель знаменитого пива Bud — надеется с помощью чемпионата завоевать латиноамериканский рынок. McDonald`s, впервые ставший спонсором чемпионата мира, развернул по всему миру рекламу нового "спортивного" (по мнению компании) меню. В него входят тройной чизбургер, жареный картофель и напиток.
       Как правило, спонсоры неохотно говорят о том, во сколько им обходится право на рекламу. Тем не менее 11 крупнейших спонсоров чемпионата мира (в том числе 7 международных компаний, базирующихся в США) раскрыли тайну, сообщив, что заплатили примерно по $20 млн каждый. Восемь "второстепенных" спонсоров заплатили примерно по $7 млн. Некоторые компании, например Reebok, официально "ничего не платят", но рекламируют товары, связанные с чемпионатом. Ролики Reebok не содержат сочетания слов "чемпионат мира", но явно используют атмосферу повышенного интереса к футболу.
       Как известно, Reebok наряду с РАО "Газпром", итальянской винодельческой фирмой Caldirola и концерном Mars является официальным спонсором сборной России. Впрочем, если быть точным, Reebok — спонсор НОК России, а это автоматически подразумевает поддержку национальных команд в видах спорта, входящих в олимпийскую программу. Кстати, многие считают, что из-за Reebok российская команда, уже успевшая проиграть бразильцам, выступает не в сильнейшем составе. Игроки, отказавшиеся играть за сборную, мотивировали это тем, что в своих европейских клубах они связаны рекламными контрактами с конкурентами Reebok. Условия, на которых спонсируют футбольную сборную России "Газпром", Caldirola и Mars являются коммерческой тайной. Известно лишь, что Mars выступает в качестве "генерального спонсора" команды. Контракт с Caldirola заключен на два года с возможностью "небольшой" пролонгации. Ну, а футбольные пристрастия бывшего шефа "Газпрома" Виктора Черномырдина, начавшего визит в США и намеревающегося посетить несколько матчей чемпионата мира, полностью соответствуют рекламной политике одного из крупнейших российских концернов.
       Пока же чемпионат продолжается. Его телевизионная аудитория оценивается в 32 млрд человек. По прогнозам западной прессы, финальную игру 17 июля посмотрят 2 млрд человек. Так что ни рекламодатели, ни телесети не намерены упускать своего шанса.
       ВЛАДИМИР Ъ-МАЛЮКОВ, ЯРОСЛАВ Ъ-СКВОРЦОВ
       
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...
Загрузка новости...