Одним из наиболее ярких примеров переориентации убыточного производства на выпуск популярной продукции может стать деятельность петербургского завода "Волна". На этом предприятии, ранее изготовлявшем радиопередатчики и комплектующие для телевизоров, организован выпуск сигарет корпорации Philip Morris. Производящиеся здесь сигареты Marlboro с надписью "сделано в Санкт-Петербурге" уже поступили в розничную сеть города. Запуск нового производства практически совпал с началом новой рекламной кампании Philip Morris. Вчера в московском Tumba Golf Club прошла презентация "летнего наступления" корпорации на российских курильщиков.
Корпорация Philip Morris намерена организовать массовое производство сигарет своих марок в Северо-Западном регионе России. Запуск линии на "Волне" стал первым шагом в реализации этого проекта. И обошелся он корпорации весьма дешево. Еще в 1992 году Philip Morris заключил с "Волной" соглашение об аренде пустующего цеха площадью 1500 м2. Объем инвестиций корпорации на капитальный ремонт помещения, покупку и установку оборудования не разглашается. Однако, по оценкам экспертов, они в любом случае не превышают $10 млн. Примечательно, что сотрудничество с Philip Morris позволило "Волне" сохранить рабочие места — обслуживающий персонал в новом цехе набран из работающих на заводе радиомонтажников. В июне на радиозаводе будет выпущено 25 млн сигарет Marlboro.
Решение Philip Morris выпускать на "Волне" именно Marlboro (в Петербурге их курит лишь 4% курильщиков) стало неожиданным. Наиболее устойчивым спросом пользуются здесь недорогие марки — Bond, Magna и другие.
(Окончание на стр. 9)