В развитии российского рынка пластиковых платежных средств можно усмотреть важную закономерность. К платежным системам, создание которых было инициировано одним-двумя банками, начинают активно присоединяться другие банки, справедливо расценивающие такой способ вхождения в рынок как менее затратный. Вчера, например, банк "Национальный кредит" подписал договор с банком "Индустрия-сервис", согласно которому последний получает право эмитировать и обслуживать фирменный продукт "Национального кредита" — карточку OLBI.
Острая конкуренция между лидирующими на российском рынке платежными системами STB-Card и Union Card отодвинула на второй план "карточные" проекты, реализуемые другими российскими эмитентами. Тем не менее влияние на рынок некоторых из них уже не может не приниматься во внимание. В частности, вполне конкурентоспособной с STB и Union сегодня уже можно считать карточку OLBI, выпущенной банком "Национальный кредит" и концерном OLBI.
Традиционно при анализе степени развития той или иной платежной системы Ъ принимал во внимание прежде всего инфраструктуру карточек, число их владельцев и количество банков-эмитентов. В настоящее время по этому совокупному критерию карточки OLBI вышли на третье место по популярности среди российских карт и почти вплотную приблизились к занимающим лидирующие позиции карточкам STB и Union. В частности, торговая сеть, принимающая карточки OLBI к оплате, насчитывает сегодня 450 магазинов и предприятий обслуживания. Среди недавних "приобретений" платежной системы OLBI Card можно указать ГУМ, "Петровский пассаж", ресторан "Арлекино", а также ряд московских бензоколонок. Владельцами этих карточек являются более 20 тысяч предприятий и частных лиц. Таким образом, хотя платежная система OLBI пока уступает и STB-Card, и Union Card по числу торговых точек (STB принимают более 1000 магазинов, Union — около 2,5 тысячи), по количеству выданных карточек она примерно вдвое опережает Union Card (STB владеют более 60 тысяч клиентов).
Вполне закономерно, что теперь "Национальный кредит", выступавший единственным эмитентом OLBI, сконцентрировал усилия на третьем направлении своего "карточного" проекта — расширении сети банков, выпускающих и обслуживающих карточки. Банк "Индустрия-Сервис" стал первым банком, с которым "Национальный кредит" заключил соответствующий договор; в ближайшее время ожидается подключение к системе других московских банков (до подписания соглашений их названия не разглашаются). Серьезное внимание инициаторов платежных систем к расширению сети банков-членов объясняется достаточно просто — такое построение платежной системы позволяет быстро увеличить число клиентов, существенно экономя при этом на операционных издержках.
С точки же зрения "внутренних качеств" самой карточки OLBI, она уже сейчас почти не уступает своим аналогам — STB-Card и Union Card. OLBI обходится владельцам в $14 годового взноса; на карточный счет начисляется 9,5% годовых в валюте, к тому же многие магазины (как входящие, так и не входящие в торговую сеть концерна OLBI) предоставляют держателям карточки скидки в размере 10% стоимости товара.
ОЛЬГА Ъ-АЗАРОВА, ЮРИЙ Ъ-КАЦМАН