Минувшая неделя на украинском телевидении вновь прошла под знаком предстоящих парламентских выборов. Ведущие телеканалы страны в полной мере использовали шанс увеличить свои доходы за счет политической рекламы, а также предложили политически озабоченным зрителям (равно как и политикам) целый ряд специальных проектов. Старт новых развлекательных программ с коммерческим потенциалом из-за избирательной кампании был перенесен на октябрь. Другое дело, что на смену поднадоевшей всем политической рекламе и наскучившим политическим дебатам может прийти захватывающее приключение под названием "Создание парламентской коалиции". Но это уже хлеб новостных программ.
Общественно-политические программы
Предвыборная гонка по-прежнему задает основной вектор телевизионного прайм-тайма. Ведущие каналы украинского телевидения на минувшей неделе продолжали делать основную ставку на общественно-информационные программы и политические дебаты. Неделя с 17 по 23 сентября наглядно показала, что по сравнению с предшествующей неделей, которая дала очень низкие рейтинговые показатели передачам политической направленности, интерес зрителя к политике заметно возрос. Не опасаясь того, что он, возможно, переутомлен темой парламентских выборов, каналы не только уделяли политической тематике дорогостоящее время в своей праймовой линейке, но и запускали новые спецпроекты.
Одним из таких новых проектов политической направленности стали "Дебаты-2007" на ICTV, стартовавшие 20 сентября. По замыслу авторов, перед глазами зрителей должна была предстать совершенно новая по своим качествам программа, в совершенно неизвестном прежде формате. Промокомпания "Дебатов" в межпрограммном пространстве ICTV декларировала абсолютную "прозрачность" и "неангажированность", что должно было вызвать у зрителя, привыкшего к бесконечным политическим сварам, интерес к новому продукту. В результате в эфире ICTV появилась действительно по-новому выстроенная программа теледебатов, однако не без минусов, поскольку ее первый выпуск получился достаточно пресным. Что прежде всего бросалось в глаза — так это отсутствие накала, к которому зритель успел привыкнуть за недолгое время официально разрешенной предвыборной агитации. Собственно, на то, чтобы "сбить температуру" и были нацелены авторы программы — полностью устранить даже какой-либо намек на некорректные высказывания и не допустить превращения политической дискуссии в склоку и выяснение отношений. Формат программы строго определен, времени на то, чтобы высказать свою позицию, предоставляется непривычно мало. Представители двух партий (первыми гостями "Дебатов-2007" были Партия вольных демократов и Всеукраинское объединение "Свобода") отвечают на вопросы зрителей и задают их друг другу. И тут выясняется, что говорить сжато, четко и по существу практически никто из присутствующих на передаче политиков не умеет, из-за чего интерес к происходящему достаточно быстро ослабевает. Однако сам формат программы, строгость правил и следование им, минимализм студийного пространства — все это для программы работает в плюс. В то же время, несмотря на активную рекламу в эфире и на официальном сайте канала, программа не собрала нужного количества зрительской аудитории, и ее рейтинг не вошел в десятку самых популярных программ.
В то же время значительно возросла доля программы "Свобода Савика Шустера" на телеканале "Интер", которая на предыдущей неделе имела низкие показатели зрительского интереса (см. от 20 сентября). Доля ее выросла на 5% и составила на этот раз 30,04%, что делает "Свободу Савика Шустера" первой среди общественно-политических программ. Доля в телесмотрении программы "Свобода слова" с Андреем Куликовым на канале ICTV на минувшей неделе увеличилась почти на 1% и составила 8,64%, однако ее рейтинг по сравнению с другими передачами политической направленности остается низким — всего 2,12%,— в то время как "Свобода Савика Шустера" получила рейтинг 9,17%. Чуть выше по показателям находятся программа дебатов "По существу" с Виталием Гайдукевичем на канале "Студия 1+1", доля которой составляет 9,63%. Однако следует отметить, что эта цифра почти на один процент ниже показателей предшествующей недели. Один из самых высоких рейтингов минувшей недели получило интервью с Юрием Луценко на канале "Интер" — доля его в телесмотрении составила 20,62%, что позволило ему занять второе место среди общественно-политических программ.
Среди новостных программ "Подробности" ("Интер"), хоть и понизились в доле телесмотрения на 1%, однако продолжают удерживать свои позиции самого популярного выпуска новостей. Ее рейтинг остался почти тем же — 13,59%, при общей доле 37,82%.
При сравнении показателей двух прошедших недель обращает на себя внимание рост в телесмотрении именно политических программ. Если с 10 по 16 сентября наблюдалась тенденция в сторону ослабления зрительского интереса, усталости от политики, то с 17 по 23 сентября рейтинги основных передач на политические темы росли, хотя и незначительно.
Развлекательные и цикловые программы
Несмотря на актуальные проблемы внутренней политической жизни и предстоящей смены власти, зритель продолжает отдавать предпочтение ненавязчивым развлекательным программам, которые, в свою очередь, продолжают демонстрировать стабильность в получаемых рейтингах. По-прежнему высокий зрительский интерес имеет цикловая программа "Жди меня". На прошлой неделе на "Интере" ее посмотрели 27,10% зрительской аудитории страны. Растет рейтинг популярности программы "Шанс" ("1+1"). На прошлой неделе он возрос почти на 2% и составил 8,44%. Его доля в телесмотрении равна 21,40%. Конкурсы самодеятельности продолжают пользоваться невероятной популярностью у украинского зрителя. Этим, наверное, объясняются высокие доли в телесмотрении еще одного подобного шоу — "Караоке на Майдане" ("1+1"). Даже поменяв канал, эта программа вызывает неизменный зрительский интерес, доказательством чему является показатель ее доли в телесмотрении у зрительской аудитории старше 18 лет. Доля "Караоке" на прошлой неделе выше доли "Шанса" на 2%, однако уступает последнему по рейтинговым показателям почти в три раза. Кроме того, на прошлой неделе зрителя заинтересовал международный фестиваль "Юрмала-2007" и юбилейный концерт Тото Котуньо. Обе программы вышли на "Интере" в субботу 22 сентября и имели примерно равную долю в телесмотрении, при этом почти не уступая "Шансу". Популярная у зрителей всех возрастов игра "Самый умный" на минувшей неделе имела такой же рейтинг, как обычно, однако смотрели ее уже меньшее число зрителей по сравнению с неделей предшествующей, в результате чего ее доля упала на 5%. Успешно стартовавшая на "Новом канале" неделю назад программа "Анализ крови" со своим вторым выпуском, как ни странно, не попала даже в десятку. Хотя героем "Анализа крови" в воскресенье 23 сентября был не самый публичный человек, сын премьер-министра Виктор Янукович-младший, однако "админресурс" не дал программе необходимого числа зрителей и по сравнению с успехом первого выпуска низкие показатели второго выхода программы можно по праву назвать неудачей.
Сериалы
Самым популярным сериалом на украинском телевидении остается теленовелла "Татьянин день" ("Интер"). Борьба двух женщин за благосклонность одного и того же мужчины — незамысловатый сюжет, которому тем не менее удалось на удивление быстро завоевать зрительское внимание. Показатели "Татьяниного дня" хоть и снизились, однако незначительно, и в принципе их можно назвать стабильными: доля — 43,12%, рейтинг — 19%. С относительным успехом идет на том же "Интере" начавшийся неделю назад сериал "Возвращение Турецкого". После недельного показа можно уже смело подводить итоги. Рейтинг сериала составил 8,99%, а его доля имеет тоже неплохой показатель — 26,38%. Это всего на 1% ниже доли в телесмотрении сериала "Богатая и любимая" ("Интер"), что для одной недели телепоказа можно считать хорошим признаком. Ожидаемого подъема рейтинга телесериала "Кадеты" ("1+1") не произошло. Если в предшествующие две недели его доля увеличивалась, то на прошлой неделе, наоборот, она стала снижаться, в результате чего "Кадеты" потеряли почти 5% зрительской аудитории. Сериал "Сердцу не прикажешь", показ которого начал телеканал "1+1", для своей первой недели зрительского просмотра тоже заслужил высокие показатели, хоть и имеет более низкий рейтинг по сравнению с другими, доля в телесмотрении у него достаточно высокая — 21,73%.
Художественные фильмы
Старое, хорошо знакомое кино продолжает с завидной регулярностью попадать в прайм-тайм отечественных каналов с целью компенсировать издержки политизированного эфира более легким и приятным времяпрепровождением. На прошлой неделе телеканал "1+1" сделал ставку на комедию "Бриллиантовая рука" — и не ошибся. В результате фильм посмотрели 28,93% зрительской аудитории. Также на уикенд зритель получил очередную серию об Анжелике (1+1), также хорошо знакомую нескольким поколениям зрителей. Фактор успеха таких кинолент лишний раз подтверждает, что интерес к ним в наших пределах никогда не ослабнет, в отличие от современной кинопродукции, показатели просмотров которой значительно уступают. Среди новых фильмов на прошлой недели более или менее высокие показатели имели "Неваляшка" (рейтинг 5,67 и доля 15,67) и "Питер FМ" (рейтинг 5,77 и доля 19,84).