Если бы кому-то в старые добрые брежневские времена пришло в голову провести исследование потребительских предпочтений совграждан, носящих джинсы, он получил бы неожиданные результаты. Рынок, формируемый будущими "новыми русскими" (тогда их называли фарцовщиками) по емкости был попросту "блошиным". И структура спроса была весьма своеобразной. Вот приблизительный Top 5 по состоянию на 1980 год. На первом месте с большим отрывом марка Wrangler, на втором — Lee, а популярный во всем мире Levi`s делил третье-четвертое места с таким дешевым продуктом, как Montana. Замыкали рейтинг объединенные в одну позицию герои фельетонов "Крокодила" марки Rifle и Superrifle.
Более-менее цивилизованные формы джинсовый рынок стал принимать с открытием в столице фирменных магазинов, торгующих этим товаром. Rifle на Кузнецком мосту и Montana в Большом Черкасском переулке были пионерами. Торгующие исключительно на валюту эти розничные центры длительное время собирали огромное количество жаждущих приобщиться к "натюрпродакту". Что делать: представление о том, что все продающиеся в стране за рубли американские джинсы производятся на Малой Арнаутской было слишком живо в потребительской среде.
С началом торговли джинсовой продукцией марки Levi`s (сначала в отеле "Националь", затем в фирменных секциях открывающихся новых "валюток") потребитель становился все более продвинутым. Ну, а начало продаж джинсов GAP — марки для яппи — ознаменовало собой полное торжество цивилизации над дикостью. В этой связи следует отметить, что марка Lee Cooper фурора не произведет. Она может стать лишь усладой для любителей и предметом для новых исследований рынка.