Рынок бытовой техники в России благодаря усилиям иностранных компаний-производителей за довольно короткое время насытился (материал о рынке бытовой техники читайте на стр. 10). Конкуренция заставляет соперников выбрасывать на рынок самые последние разработки. В Москве в представительстве компании Rowenta-Verke GmbH прошла презентация последних разработанных компанией моделей бытовой техники. На презентации выступил впервые побывавший в Москве президент Rowenta Хармут Вакс (Harmut Wachs). Он сделал доклад об истории компании и ее корпоративной стратегии.
Фирма Rowenta, основанная как галантерейное предприятие, в нынешнем году отметила свое 110-летие. С 1919 г. компания выпускает электроутюги, затем стала производить пылесосы, кофеварки и тостеры. В 1993 г. оборот компании составил DM700 млн. С 1988 года Rowenta входит в группу SEB (оборот в 1993 г. — $1,5 млрд), куда также входит компания Tefal.
Компания Rowenta наиболее известна в мире своими утюгами, модели которых постоянно совершенствует. В 50-е годы марка Rowenta получила известность благодаря разработанным фирмой утюгам, "легким, как пушинка". Сегодня утюги Rowenta производятся на заводе в Эрбахе, мощность которого позволяет выпускать 5 млн единиц продукции ежегодно. По объему производства вслед за утюгами в ассортименте Rowenta следуют пылесосы, кофеварки и тостеры.
В советские годы Rowenta поставляла в СССР небольшие партии продукции через внешнеторговые организации. Более активные операции начались в 1991 году. На международных выставках, где выставлялись изделия этой марки, формировался пул потенциальных партнеров компании. В июле 1993 года Rowenta открыла представительство в Москве. Поскольку круг основных партнеров компании уже определился, активная работа позволила к 1993 году удвоить товарооборот в СНГ. В 1994 году темпы роста скорее всего сохранятся.
Московское бюро Rowenta, не имея своих консигнационных складов, координирует поставки продукции фирмы с заводов в Германии и Франции по всей территории СНГ. Представители компании стремятся отследить движение товара вплоть до покупки конечным покупателем. Поэтому актуальным становится сервис, который оказывается как персоналу магазинов (обучение и снабжение рекламными материалами), так и покупателям (сервисные службы). В этой сфере партнером Rowenta в России стала фирма "Совинсервис". Ее филиалы расположены во всех городах, куда поступают большие партии техники Rowenta.
ГАЛИНА Ъ-ГАЛКИНА