Приверженцам джинсового стиля в последние два-три года открывались все новые и новые возможности: российский рынок прочно включили в сферу своих интересов известные мировые производители — Levi`s, Rifle, Montana, Gap. Одни открывали представительства и фирменные магазины, другие поставляли продукцию через дистрибуторов. Но никто до сих пор не решался производить свои джинсы в России. Первой ласточкой стала британская компания Lee Cooper, которая до сих пор не была представлена в России. Позавчера поздно вечером представители Lee Cooper и ее генерального дистрибутора — российского АО "Теледиск Холдинг" — объявили о начале масштабных поставок в Россию продукции фирмы и о том, что на фабрике "Теледиск Холдинга" в Подмосковье будут выпускаться джинсы под этой маркой. Итак, конкуренция ведущих джинсовых компаний в России обостряется и все более приближается к мировой.
Встреча в отеле "Балчуг" с потенциальными дилерами, затянувшаяся до позднего вечера 8 июня, была тихой, спокойной, без многочисленных журналистов и вездесущих любителей презентаций, сметающих все на своем пути при слове "фуршет" или "сувенир". Но скромность эта обманчива — генеральный директор Lee Cooper по маркетингу Дэниэл Моррис (Daniel Morris) заявил: "Мы пришли в Россию с тем, чтобы сделать джинсы Lee Cooper самыми популярными". Для реализации столь амбициозных планов компания решила пойти двумя путями: во-первых, создать сеть дилеров, которые в партнерстве с "Теледиск Холдингом" будут нести джинсовую культуру в массы. Во-вторых, "Теледиск Холдинг" получил право на производство в России одежды по лицензии Lee Cooper. Такую схему британская компания применяет повсюду в мире — Россия стала 31-й страной, в которой появился лицензиар Lee Cooper. В последние несколько лет практически вся Восточная Европа была "охвачена" компанией, и единственной страной, где ее интересы не были представлены официально, оставалась Россия.
Производство джинсовой одежды начнется на собственной фабрике "Теледиск Холдинга" в Подмосковье. Ее мощность — 4 млн изделий в год. Оборудование, лекала моделей, сырье с атрибутикой будут закупаться у Lee Cooper. Обслуживающий персонал фабрики пройдет стажировку в Великобритании. Конкретный срок запуска фабрики пока не определен, но ясно, что произойдет это не раньше 1995 года. Пока же продвигать эти продукцию на рынок компания намерена через дилеров. Установлена и примерная цена на классическую модель Lee Cooper голубого цвета — $50. Можно ожидать, что джинсовая одежда британской компании появится в магазинах Москвы уже в течение ближайшего месяца.
СЕРГЕЙ Ъ-МУРАВЬЕВ