WOW FEST 2025: WOW-программа. WOW-кейсы. WOW-эмоции

В сентябре в Москве прошел международный фестиваль маркетинга и креатива в недвижимости WOW FEST. В нем приняли участие профессионалы из 60 городов России, а также из Азербайджана, Казахстана, Греции и Индонезии. Мероприятие объединило девелоперов, маркетологов, глав городов, архитекторов, урбанистов и экспертов креативных индустрий.

О фестивале: от места силы к «Территории WOW»

С 2012 года событие выросло в крупный международный фестиваль с насыщенной деловой программой, образовательными проектами, турами и экскурсиями. Также в рамках WOW FEST проходят церемонии награждения лидеров Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA и победителей премии WOW Awards.

В 2025 году фестиваль стал «Территорией WOW» — масштабной площадкой для генерации идей, выходящей за рамки продвижения отдельных проектов. Повестка стала шире и сфокусировалась на влиянии девелопмента на облик городов, их инвестиционную и туристическую привлекательность.

Деловая программа WOW FEST: междисциплинарный диалог

10 сентября деловую программу открыла пленарная сессия, спикерами которой стали мэр Тюмени Максим Афанасьев, главный архитектор Казани Ильсияр Тухватуллина, директор Центра городского развития Мурманской области Дарья Климова, сити-менеджер «Сколково» Руслан Шагалеев и генеральный директор ГК «DNS Девелопмент» Андрей Артамонов.

Эксперты обсудили комплексный подход к созданию комфортной городской среды как ключевого фактора в привлечении человеческого капитала, развитии креативной экономики и повышении туристической привлекательности территорий. Центры городов проходят «перезагрузку» через образовательные и культурные кластеры, а мастер-планы с участием жителей формируют долгосрочные стратегии развития. Уникальная идентичность и сильные команды позволяют удерживать специалистов, а грамотные урбанистические и девелоперские решения делают город привлекательным для жизни и работы.

«В Тюмени этот стандарт достигается благодаря партнерству бизнеса, девелоперов, коммерческих структур и меценатов, а также продуманным бюджетным инвестициям»,— отметил Максим Афанасьев, глава города Тюмени.

Также на фестивале выступали хедлайнеры: эксперты, не имеющие прямого отношения к рынку недвижимости, но обладающие информацией, которую отрасль должна услышать.

Российский нейробиолог, профессор ВШЭ Василий Ключарев представил революционный взгляд на градостроительство. Он рассказал, как высота зданий и озеленение территорий напрямую влияют на активность мозга, когнитивные функции и эмоциональное состояние человека, и предложил научно обоснованные критерии для создания терапевтической городской среды.

SMM-стратег Алексей Ткачук рассказал о текущем состоянии соцсетей девелопмента в России: от успешных кейсов до типичных ошибок, которые совершают игроки рынка. Он рассмотрел метрики, эффективные практики и ловушки, в которые попадают создатели контента в стремлении за цифрами.

Предприниматель и ресторатор Дмитрий Левицкий в своем выступлении доказал, что эра сервиса уступает место экономике впечатлений. На примере проекта «Винный город Белый мыс» он показал, как формулировать, управлять и продавать уникальное эмоциональное ДНК проекта, создавая тем самым новую ценность для клиента.

Рейтинг RACA: новые стандарты объективности

Вечером 10 сентября состоялась юбилейная церемония награждения Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA. Это независимое исследование качества услуг подрядчиков на рынке недвижимости, где агентства оценивают их непосредственные клиенты в пяти ключевых категориях: Digital, PR и коммуникации, Медиаразмещение, Production и Брендинг.

Церемония награждения прошла в неформальном формате креативного пикника. С результатами рейтинга можно ознакомиться на сайте.

WOW Awards: территория озарения

11 сентября прошла церемония награждения WOW Awards — премии, определяющей лучшие рекламные кейсы на рынке недвижимости. В этом году премия стала «территорией озарения» — местом, где рождаются идеи, вдохновляющие всю отрасль.

Участники боролись за награды в девяти категориях: «Позиционирование», «Коммуникации», «POS-материалы», «Digital», «Offline», «Маркетинг ТЦ», «Универсальная», «Брендинг» и «WOW x Архстояние». Полный список победителей опубликован на сайте.

WOW-экскурсии и WOW TOUR

11 сентября состоялись WOW-экскурсии для гостей фестиваля. Участники познакомились с советской архитектурой: проследили эволюцию «комфортного жилья» — от сталинских домов к панельной застройке; посмотрели на ключевые объекты конструктивизма, где архитекторы-новаторы экспериментировали с домами-коммунами и моделировали новый уклад городской жизни.

12 сентября, в заключительный день фестиваля, участники отправились на WOW TOUR — уникальные туры по офисам продаж финалистов и победителей премии WOW Awards, где увидели лучшие практики в области клиентского сервиса, дизайна, архитектуры и диджитал-решений в реальности.

WOW FEST 2025 подтвердил статус ключевого отраслевого события, которое задает новые векторы развития для всего рынка недвижимости и смежных индустрий.

Фотоотчет WOW FEST есть на официальном сайте фестиваля.

18+

ООО «РЕПА КОММЕРЦ»
Адрес: 107113, г. Москва, ул. Маленковская, дом. 14, корпус 3, помещение 4
ОГРН: 1167746732922

Реклама