Рождены для большего
Музыка и другие инициативы бренда Exeed
На сегодняшний день Exeed — единственный премиальный бренд, входящий в топ-10 марок по продажам новых легковых автомобилей в России. В марте этого года компания продала в России свой стотысячный автомобиль, в 2023 и 2024 годах объемы годовых продаж превышали 40 тыс. автомобилей в год. Это сопоставимо с продажами Mercedes-Benz в России в начале 2020-х, а показатели Lexus того же периода превышаются вдвое. Конечно, этот успех Exeed зависит не только от качества и конкурентоспособности продукта, предлагаемого на рынке, но и от других факторов. Один из них — позиционирование бренда: то, с чем он ассоциируется, каков его образ, его место в социуме и культуре, каковы его ценности.
Фото: Пресс-служба Exeed
Фото: Пресс-служба Exeed
Партнерские программы Exeed охватывают многие сферы интересов потенциальных клиентов бренда. Спортивные инициативы марки появились с самого начала присутствия бренда на российском рынке, главная из которых сегодня — стратегическое сотрудничество с Московским городским гольф-клубом: специальные условия для членов The Club Exeeders, эксклюзивные тест-драйвы и персонализированные программы.
Гольф — это игра, которая очаровывает уникальной атмосферой, царящей на поле. Гастрономия — это возможность создавать особую атмосферу в повседневной жизни. Один из партнеров Exeed — ресторанный холдинг Novikov Group, который предлагает выгодные программы как для текущих, так и для потенциальных клиентов: возможность получить карту лояльности в изысканных ресторанах, а также ряд привилегий от партнеров холдинга — Simple Wine, Tous, Togas, Erborian и других.
А в сентябре Exeed стал партнером гастрономического клуба Gastro Camp, с которым были запущены серии совместных путешествий, первое из которых, «Гастрономическое путешествие в самое сердце Карелии из Санкт-Петербурга», стартовало 15 сентября. За гастрономический опыт в поездке отвечали шеф-повар гастробара «Начало» Алексей Сигов, преподаватель, руководитель кухни легендарного ресторана «Царская охота» на Рублевке Дмитрий Каневский и шеф-повар ресторана Leo Wine & Kitchen Максим Любимов.
Музыка будет
Но все же одна из главных публичных активностей Exeed связна с классической музыкой. У бренда уже достаточно давно заключено партнерское соглашение с Московской государственной консерваторией им П. И. Чайковского. Одной из первых совместных инициатив стал проект «Музыка машин», демонстрирующий, как технологии влияют на искусство: при поддержке Центра электроакустической музыки работы выдающихся композиторов и молодых артистов были переосмыслены и исполнены в оригинальной аранжировке в знаменитом Рахманиновском зале Консерватории.
При поддержке Exeed в Большом зале выступило фортепианное трио Bel Suono, прошел мультижанровый эксперимент на стыке музыки, поэзии и драматического театра от Юрия Башмета и ансамбля «Солисты Москвы». Одним из последних совместных проектов Exeed и Московской консерватории стал осенний Джаз-салон. На концерте в Большом зале Консерватории выступил оркестр «Фонограф-Симфо-Джаз» под руководством дирижера Сергея Жилина. Исполненная программа вобрала в себя произведения Чайковского, Рахманинова и других классиков в яркой джазовой обработке.
Фото: Пресс-служба Exeed
Фото: Пресс-служба Exeed
Позитивный момент
Важным вкладом Exeed в поддержку классической музыки стал проект по приобретению для фондов Консерватории редких музыкальных инструментов, таких как орган-позитив, который в силу своей мобильности будет задействован не только в образовательном процессе, но и на концертах как в залах Консерватории, так и на других площадках страны, а также клавесин, переданный факультету старинной и современной музыки.
При поддержке Exeed стала возможна реставрация двух уникальных инструментов: исторического клавесина «Добсон», подаренного Консерватории в 2000 году композитором, клавесинистом и органистом Андреем Волконским, и рояля Steinway, который принадлежал музыковеду, композитору и профессору Московской консерватории Юрию Фортунатову.
Торжественное вручение редких инструментов всегда сопровождается особенными концертными программами. Так, на концерте «Клавесин в зеркале времени» было исполнено произведение для клавесина, созданное специально для бренда Exeed. Название сочинения композитора Николая Попова отсылает к социальному девизу компании Born for life и ознаменует возрождение инструмента для новых поколений исполнителей.
Зрительские симпатии
Но самым значимым событием, которое инициировал Exeed, является Всероссийский музыкальный конкурс «Звезды Exeed», который проводится совместно с Московской консерваторией с 2023 года. Участниками конкурса могут стать студенты высших музыкальных учебных заведений со всей России, так как отборочный тур проходит по видеозаписям. Финальное прослушивание — уже очное, и не где-то, а в Малом зале Консерватории.
Председателем организационного комитета является ректор Московской консерватории, профессор Александр Соколов, его заместителем — народный артист России и амбассадор бренда Exeed Вадим Репин. В жюри конкурса — музыканты с мировыми именами, профессора и преподаватели Московской консерватории. Лауреатами конкурса становятся шесть финалистов, по одному в каждой номинации: фортепиано, скрипка, виолончель, медные духовые инструменты, деревянные духовые инструменты и сольное пение. Победители этого конкурса будто живые примеры лозунга бренда — «Рожден для большего». Но для Exeed каждый человек рожден для большего.
Фото: Пресс-служба Exeed
Фото: Пресс-служба Exeed
Как по нотам
В свое время кто-то заметил, что силуэты автомобилей — это застывшее движение. В этом контексте силуэты моделей Exeed Exlantix, новой линейки бренда, представленной на российском рынке в нынешнем году, уместно сравнить с «застывшей музыкой». Что неудивительно, потому что их рисовал дизайнер из страны, давшей миру Антонио Вивальди и Никколо Паганини. Речь про Пьера Луиджи Феррари, который некогда трудился в известном дизайнерском бюро Pininfarina. Четырехдверное купе Exeed Exlantix ES собрало много наград на престижных дизайнерских конкурсах. У него максимально обтекаемый силуэт с ниспадающей линией полностью стеклянной крыши, рельефный капот, активное антикрыло. Коэффициент аэродинамического сопротивления — всего 0,21. Что в том числе благотворно влияет на улучшение акустики в салоне.
Шум и вибрации в моделях Exeed Exlantix — не только в купе, но и в кроссовере — максимально снижены. Почувствовать себя в салоне как в «концертном зале на колесах» помогает высококачественная 16-канальная аудиосистема выходной мощностью 960 Вт. У нее 23 динамика, 2 из которых установлены в подголовниках передних кресел, а также сабвуфер. Управлять звучанием и многими другими функциями можно голосом.
Exeed Exlantix
Фото: Пресс-служба Exeed
Exeed Exlantix
Фото: Пресс-служба Exeed
А еще таких удобных кресел, как в моделях Exeed Exlantix, нет ни в одном концертном зале мира. Например, не только передние кресла кроссовера Exeed Exlantix ET, но и сиденья второго ряда оснащены подогревом, вентиляцией и функцией массажа с несколькими различными режимами. В сиденьях Exlantix ET имеется 200 тыс. вентиляционных отверстий — по сравнению с традиционными решениями это на треть улучшает терморегуляцию в салоне. Передние сиденья регулируются в 16 направлениях. Салон и в целом очень просторен: пространство для ног задних пассажиров достигает 1040 мм.
Немаловажно и то, что Exeed Exlantix — это автомобили с гибридной силовой установкой, построенной по последовательной схеме. То есть и купе ES, и кроссовер ET легко совмещают тишину и мощь электромобиля с независимостью от зарядных сетей, присущей традиционным моделям с двигателями внутреннего сгорания.
Соединять классику с современностью, чтобы предоставить клиентам что-то большее, чем просто поездка на автомобиле,— вероятно, в этом и есть главная ценность бренда Exeed.
ООО "Онивс Рус"
Реклама