К заметно активизировавшемуся в последнее время на российском рынке бытовой электроники голландскому концерну Philips добавилась еще одна крупная европейская фирма — финская промышленная группа Nokia. На прошедшей поздно вечером 7 июня в Москве пресс-конференции директор Nokia по торговле со странами СНГ Теуво Хювонен (Teuvo Hyvoenen) объявил о расширении сети дилеров Nokia по продаже видеотехники и резком увеличении расходов на рекламу торговой марки Nokia в России. По расчетам фирмы, предусмотренные меры должны привести в этом году к утроению объемов продаж.
По признанию самих представителей Nokia, прошлый год стал "первым действительным годом" деятельности подразделения бытовой электроники фирмы в СНГ. В течение этого времени Nokia продала жителям Содружества 10 тыс. своих телевизоров и 2,5 тыс. видеомагнитофонов. На фоне Sony (которая только в декабре 1993 года продала в России 40 тыс. телевизоров) и Matsushita цифры более чем скромные. Одна из причин этого — почти полное отсутствие рекламы: за весь "первый действительный год" — всего 2 часа на петербургском ТВ. В итоге, рассказывая журналистам о новинках Nokia, г-н Хювонен был вынужден прибегнуть к такому наглядному примеру: "Мы выпускаем телевизоры с отличными суперплоскими экранами — ну, вы наверно уже знаете эти изделия... по рекламе Sony". Обычно Nokia расходует на рекламу 1-2% оборота, но в России намечено выделять 6%. Заготовлена приманка и для дилеров — минимальный объем закупок определен в размере всего DM25 тыс.
После вопроса корреспондента Ъ о производственных планах Nokia в России г-н Хювонен заметно посерьезнел. Работа над совместным с АО "Витон" проектом организации в Петербурге сборочного производства телевизоров с маркой Nokia затянулась, и конца ей не видно. Накладные расходы и пошлины на ввоз комплектующих (особенно кинескопов) столь велики, что готовый телевизор Nokia, ввезенный из Европы, получается дешевле собранного в России, а это, по словам г-на Хювонена, — нонсенс. Специалисты Nokia изучили несколько видов российских кинескопов, но ни один из них финнов не устроил.
Что же касается возможных инвестиций Nokia в России, то самой привлекательной в этом смысле сферой фирме представляется электросвязь. Недавно правление Nokia обратилось к своим акционерам с просьбой разрешить дополнительную эмиссию 6 млн привилегированных акций компании (решение, вероятно, будет принято на собрании акционеров 23 июня). Значительную часть аккумулированных таким образом $370 млн Nokia намерена направить на развитие электросвязи. Возможно, некоторая сумма будет вложена и в российскую спутниковую связь, однако прежде финнам "необходимо разобраться, как распределять сигнал по территории СНГ".
АЛЕКСАНДР Ъ-МАЛЮТИН, ИГОРЬ Ъ-ПИЧУГИН